当前，一些行业和领域竞争中出现“低价换规模、以补贴抢份额、以降质压成本”等倾向——短期内可能带动交易活跃——但长期容易引发质量下滑、信用受损、创新动力不足，甚至将风险从企业端传导至消费者端和产业链上游。针对这类“内卷式”竞争，市场监管总局过去一年坚持问题导向，执法与治理并举，梳理形成十个具有代表性的典型案例并对外发布，希望以案例促进行业纠偏，并以制度约束夯实公平竞争基础。 一、问题：无序低价与不当营销叠加，部分领域“卷”出风险外溢 从已发布案例看，“内卷式”竞争并非单一形态：既体现在平台领域的补贴竞争、价格与流量博弈，也体现在制造环节的压价扩产与质量底线承压，还体现在消费端，尤其是涉老领域的虚假宣传与精准诱导。发布会披露，有关案例覆盖平台经济、光伏行业、新能源汽车以及涉老消费等多个领域：既有依据反垄断法对相关平台企业开展公开约谈，也有对外卖“补贴大战”两次约谈并提出合规要求；既有对光伏行业“内卷外溢”风险开展预警与整治，也有首次开展新能源汽车整车产品质量国家监督专项抽查；既包括移动电源产品缺陷调查与召回，也包括对私域直播虚假宣传涉老消费的系列查处。案例分布表明，“卷”的压力正在从价格竞争延伸到质量、合规与诚信等层面。 二、原因：供需变化叠加流量机制与成本挤压，催生非理性竞争 “内卷式”竞争的形成，既与阶段性供需矛盾有关，也受平台流量机制放大影响。部分行业在扩产节奏与需求变化之间出现错位，企业往往通过降价抢订单、以规模摊薄成本，带动同业跟进，形成利润持续被压缩的局面。在平台领域，补贴和算法推荐等机制容易强化“以价换量”的短期冲动，商家利润空间被挤压，合规投入和服务投入被压缩，低价、低质、低服务的风险随之累积。此外，涉老消费中一些经营主体利用信息不对称和情感信任，通过私域直播等方式虚假宣传，以“健康”“养生”等概念包装销售，侵害消费者权益并扰乱市场秩序。多重因素叠加，使无序竞争更隐蔽、扩散更快。 三、影响：削弱产业链韧性与消费信心，掣肘高质量发展 “内卷式”竞争的危害首先在于扭曲资源配置。企业过度投入价格战和营销战，容易挤压研发与质量保障投入，拖慢产业升级；在制造业领域，若以“降价降质”应对竞争，风险可能以产品缺陷、售后纠纷等形式外化，带来公共安全隐患和社会成本。对消费者而言，虚假宣传、价格歧视、信息不透明等问题会削弱信任，进而影响消费预期与意愿。对行业生态而言，长期低价无序竞争可能抬高守规企业的生存门槛，形成“劣币驱逐良币”，不利于建立以创新和质量为核心的竞争格局。 四、对策：前端预防、刚柔并济与协同治理并用，强化系统纠偏 从监管思路看，此次十大案例集中体现“把风险拦在形成之前”的导向。一上强调事前预防。光伏行业探索“事前预警+合规辅导”，力求在风险外化前及时纠偏；在新能源汽车领域首次实施整车质量抽查，防范低价竞争引发的质量风险；通过强化认证一致性检查，防止企业获证后降低质量，从源头遏制以牺牲质量换取价格优势的行为。 另一上强调刚柔并济。对平台企业等市场主体，运用约谈、指导等方式推动自律，促其正视低价无序竞争的后果，依法诚信经营，完善信息公示与规则透明，保障商家自主经营，严禁虚假宣传、价格歧视和诱导浪费。同时，对触碰安全与诚信底线的行为保持高压。对私域直播虚假宣传涉老消费的系列案件，监管部门开展“从直播间到产业链”的穿透式查处，明确对涉老欺诈“零容忍”。对缺陷产品则通过调查与强制召回等手段，压实企业质量安全主体责任。 此外，协同治理也是重要抓手。通过平台、企业、消费者多方参与，形成共同维护公平竞争秩序的合力；通过广告合规助企专项行动等举措，提升企业规则框架内的合规能力；通过公平竞争审查，推动地方政府经济促进措施更加规范，为全国统一大市场建设提供制度保障。标准与认证层面同步推进，牵头制定组织治理领域国际标准，推动一批新能源汽车标准“走出去”，以更高水平的规则供给提升产业竞争力。 五、前景：治理“内卷”将走向常态化制度供给，竞争回归质量与创新 可以预期，整治“内卷式”竞争不会止步于个案处理，而将更多体现为跨环节、跨领域的组合措施：反垄断执法与平台治理并行，质量监管与缺陷召回并重，广告与价格行为监管同步推进，公平竞争审查与标准体系建设相互支撑。随着监管更加注重预警、抽查、认证一致性管理等“前端治理”，市场主体在质量、合规、诚信上将面临更硬约束，依靠短期补贴和低价冲量获取优势的空间将继续收窄。行业竞争也更可能回到技术进步、产品可靠性、服务体验和供应链效率等核心要素上，推动形成更可持续的增长逻辑。
综合整治“内卷式”竞争是一项长期工作，需要监管部门、企业和社会各方共同参与。市场监管总局公布的十大典型案例，既回应了现实问题，也传递出明确导向：通过前端预防、刚柔并济和协同治理，推动市场竞争回归理性，促进企业健康发展，更好保护消费者权益。面向现代化建设新征程，公平有序的市场生态是高质量发展的重要基础，持续治理“内卷式”竞争将为该目标提供有力支撑。