山西万荣县文旅局最近给大家赔礼道歉了，他们为地方发展提了个醒，别掉进“唯文旅主义”的陷阱里。就在2月25日，万荣县文旅局因为个事儿公开致歉。事情是这样的，2月25日之前，媒体曝光了万荣县春节期间推出的优待游客政策，要求出租车对持景区门票的游客提供九折优惠。但官方没给出租车司机补贴政策。这一下子让当地的司机朋友们心里不舒服了。《新京报》专栏文章里提到了这个问题。万荣县文旅局的这个做法引起了大家的关注。出租车司机们开始抱怨，毕竟政府请游客吃饭，结果买单的却是司机们。万荣县文旅局表示，他们的政策考虑不周，导致执行过程中损害了出租车司机的利益。不过现在好消息是，优惠款项已经全额补偿到位了。而且这次活动期间，也没有发生过出租车不打折就被罚款10倍的情况。不过，《新京报》专栏文章提到淄博烧烤爆红的时候，当地也要求酒店在五一长假期间不能涨价，逻辑和这次差不多。当时大家对这种做法大多是叫好的。不过这次万荣的做法还是让人有些意外。山西运城市万荣县文旅局应该和当地其他部门协调一下，确保政策落实到位，保护好市场主体的权益。大家都知道淄博烧烤红了之后，当地酒店价格也没有涨起来。其实这个做法也有道理，但行政上还是要依法依规办事。《新京报》专栏文章认为，“政府请客，司机买单”这种做法不仅违背了经营规律，也暴露出治理方式比较粗放。本质上就是行政权力过度干预市场经营，侵犯了个体经营权益。“政府请客”的做法可能有道理，但政策制定前必须考虑周全、调研清楚。要知道“政府请客”这一招很难长期维持下去。《新京报》专栏文章还提到最近几年网红地区、网红景点层出不穷，比如淄博烧烤、天水麻辣烫等等。这给了很多地方一个示范效应。有些地方产业结构单一、缺乏多元经济支撑，就把文旅当成了“救命稻草”。这种不切实际的期待很容易导致问题出现。客观来说，一个地方的旅游禀赋来自于自然景观资源和历史人文积淀，并不是短时间内就能打造出来的。所以要想通过文旅吸引游客很难。但是这是一个很难长期做下去的事情又不得不做的话，“唯文旅主义”就可能会催生短期行为和形式主义。《新京报》专栏文章认为解决这个问题的关键在于回归理性、平衡主客利益、强化系统协同。只有让本地居民看到文旅带来的好处才能实现良性循环。 文章还建议各地政府乃至整个社会舆论对文旅行业要有客观、理性的认知，认识到一个地方的旅游禀赋是靠长期积累和沉淀形成的，不是靠短期打造出来的。有了这样的认知之后才能回归规划、监管、服务的本位职责。 刘远举老师在《新京报》专栏里写了这篇文章，迟道华老师负责编辑和校对王心老师负责校对。