问题：春节假期及节后出游热度不减，各地文旅竞争升温。如何不止于“看山看水”，把自然资源优势深入转化为文化吸引力和消费带动力，成为不少目的地的现实考题。对世界自然遗产地张家界武陵源来说，延长游客停留时间、丰富体验层次、提升复游意愿，是推动文旅高质量发展的关键。 原因：一方面，游客需求正从传统观光转向深度体验，更愿意为地方特色鲜明、参与感更强的文化内容买单；另一方面，土家族“过赶年”等民俗涵盖年节礼仪、饮食技艺与歌舞传统，仪式感强、传播性高。将民俗活动融入景区场景，可形成“自然景观+文化叙事”的组合产品，既满足游客对新鲜感与互动感的期待，也让非遗当代语境中实现“看得见、参与得了、传播得开”的活态呈现。 影响：2月16日，世遗武陵源·土家过赶年活动在武陵源千古情景区启幕，500余名中外游客到场参与。现场张灯结彩、鼓乐齐鸣——舞龙舞狮开场——迎宾队列以歌舞和礼俗向来宾送上祝福；土家阿哥阿妹身着民族盛装，以敬酒歌、拦门酒等礼仪迎客，展现土家待客之道。随后，土家长龙团年宴开席，长桌相连、菜香四溢，糍粑、土家腊肉等年味美食让游客在“同桌共食”的氛围中感受团圆文化。来自不同国家和地区的游客在同一场民俗活动中交流互动，形成多语种、多文化共庆新春的现场。活动提升了节庆旅游的参与度，也带动餐饮、演艺、文创等综合消费，进一步丰富景区“白天观景、夜间体验”的产品供给。 对策：业内人士认为，要把节庆活动从“热闹一阵”变成“持续吸引”，关键在于产品成体系、服务更规范。其一，围绕土家年俗打造可复制的体验链条，如迎宾礼仪、歌舞互动、年味集市、非遗手作、团年宴等，形成分时段、多层次的游览动线，匹配亲子游、团队游和入境游客的不同需求。其二，强化文化阐释与传播表达，面向外地游客尤其是境外游客，完善多语种导览、标识和讲解，把礼俗背后的历史脉络与生活智慧讲清楚。其三，把安全和品质放在首位，合理控制活动承载量，完善应急预案与餐饮卫生管理，推动民俗展示与市场运营协调推进。其四，推动社区共建共享，引导本地居民、非遗传承人和文旅企业共同参与，让传统技艺在就业增收与产业链延伸中获得持续动力。 前景：随着入境旅游便利化持续推进、文旅消费不断升级，仪式感强、参与度高的民俗体验有望成为目的地吸引国际客流的重要入口。武陵源以世界级自然景观为底色，以土家文化为叙事线索，探索“非遗+景区+演艺+餐饮”的融合路径，有助于提升国际传播力与市场竞争力。未来，若能在淡季引流、夜间经济、文创开发和数字化传播各上持续推进，把节庆活动延展为常态化产品供给，武陵源有望在“看得见的风景”之外，形成“带得走的记忆”和“还想再来的理由”。
一场民俗盛会，把传统与当代、本土与世界连接在一起；当非物质文化遗产走出展陈空间，融入日常生活与旅游体验，传统文化才更容易获得持续生长的动力。如何在保护传承中做好创新，在市场开发中守住文化本色，是对文旅从业者的长期考验。让文化真正融入生活、走进人心，才能更好满足公众多样化的文化需求，也让中华优秀传统文化在新时代焕发更持久的生命力。