长沙县果园镇这几天可热闹了，1月23日开始举办年货集市嘉年华，把马术赛事和直播经济融合到一起，给乡村增添了不少活力。虽说冬天还挺冷的，可果园镇已经有了浓浓的新春气氛。1月23日到25日，“品星城特产·寻马年年味”乡村嘉年华在湖南超级马力马术俱乐部（果园店）和花果音乐湿地公园同时举行。这个活动把时尚运动、数字技术和传统民俗巧妙结合在一起，让当地人过得非常开心，也促进了乡村产业的升级。长沙市马术运动协会会长陈旭迪说，这次嘉年华给湖南马术提供了源源不断的后备人才。 赛马比赛期间，2026年长沙市青少年“快乐之星”U系列马术比赛首站赛事圆满结束。比赛设了U12、U18两个年龄组别的六个赛级，吸引了200多对人马组合参赛。小朋友们在赛场上策马奔腾，展现出勃勃生机。湖南省马术联赛这次还尝试了“双赛联动”模式，给年轻骑手提供了学习的平台。周边农家乐、民宿的预订火爆起来，当地土鸡蛋和腊味礼盒这些农产品也卖得特别好。 这次嘉年华不仅仅是传统集市等着顾客来买东西，还给数字经济插上了翅膀。有将近20位网络达人把直播间搬到了乡村步道和展位上，向全网超2000万粉丝推荐手工腊味、散养土鸡等特色农产品。通过抖音平台、达人矩阵推广和企业资源对接，线上直播累计观看人数突破50万人次，总销售额达到800万元左右。 线下体验也同样精彩。花果音乐湿地公园步道旁摆了上百个标准展位，像一条长长的年货街一样串联起来，聚集了各地特色商品和本地农产品。非遗传承人现场写字画画，吸引了很多家庭互动；流水席就餐区坐满了人，大家在热闹的烟火气中重温传统宴饮的温馨。 这次活动融合了马术运动的时尚感、直播经济的科技感和乡土集市的烟火气，把赛事、营销、文化传承和消费促进结合到了一起。果园镇相关负责人说，这个活动是他们深化农文旅体融合的一次尝试。未来他们会继续释放政策红利，为乡村振兴和城乡融合注入更多“马力”。 星沙的市民周女士说：“上午看赛马比赛、中午买年货、下午体验非遗文化、傍晚满载而归。”这个行程反映出大家对春节仪式感和休闲品质的双重追求。现场抽奖声、笑声还有交易声交织成一曲美妙的乐章。 果园镇通过这个年货集市嘉年华成功打造了一个多元平台，既带动了当地产业增收与品牌提升，也为新时期乡村振兴提供了可复制的发展思路。从赛马场上的激情到集市上的温馨氛围，长沙县果园镇正用扎实的探索书写着一份关于产业兴旺、生态宜居与乡风文明的振兴答卷。