记者从江苏省文化和旅游厅获悉,2026年春节假期,江苏文旅市场交出一份令人瞩目的成绩单。经综合测算,春节期间全省共接待游客7581.12万人次,实现游客总花费609.63亿元,按可比口径分别增长10.1%和10.5%,各项指标均创历史同期新高。 根据江苏智慧文旅平台监测数据,春节9天假期内,全省纳入监测的785家旅游景区、365个乡村旅游点、97家夜间文旅消费集聚区等共接待游客6406.97万人次,游客消费总额达344.05亿元,较2025年春节8天假期分别增长20.5%和19.35%。值得关注的是,省外游客占比达40.91%,省内跨市游客占比达18.22%,显示出江苏文旅产品对外省游客的强大吸引力。 从消费数据来看,江苏文旅市场体现出强劲的消费活力。银联商务数据显示,假期前8天全省银联渠道异地文旅消费达238亿元,同比增长28.57%,占全国文旅消费总额的10.20%,持续保持全国首位。支付宝渠道异地文旅消费234.22亿元,同比增长10.02%。主要在线旅游平台上,江苏表现同样亮眼,美团平台江苏旅游订单人次及消费金额均居全国第二,飞猪平台江苏旅游订单人次居全国第三。住宿市场上,美团、携程平台江苏酒店交易额同比分别增长32.2%和24.35%,反映出游客停留时间延长、消费意愿增强的积极趋势。 江苏文旅市场的强劲表现,得益于供给侧的精准发力和产品创新。为更好满足群众精神文化需求,全省联动推出七大板块5800余项文旅活动,配套300多项消费优惠措施,形成了丰富多元的产品供给体系。传统年俗与现代元素深度融合,水韵江苏·邀您过大年、非遗贺新春等主题活动吸引大量游客到江苏体验文化年味。全省各文艺院团、剧场上演戏曲、曲艺、音乐会等营业性演出465场,现场观众超60万人次。大梦红楼、镜花绮梦等演出广受好评,连云港海州古城电音节更是吸引全国网友关注,展现出江苏文化产品创新活力。 文旅产品的多元化特色更凸显。全省景区、旅游度假区、休闲街区举办迎春主题活动334项,90余家省级以上乡村旅游重点村镇推出年货大集、民俗表演等200余项活动,满足了不同游客群体的多样化需求。长江游轮、夜泊秦淮画舫等30多条水上旅游线路充分彰显水韵特色,成为江苏文旅的独特标识。世界文化遗产南京明孝陵等历史文化景点持续吸引游客参观,文化底蕴与旅游体验深度融合。 从市场表现来看,江苏文旅产业正在经历从规模扩张向质量提升的转型升级。游客消费增速高于接待人次增速,表明人均消费水平稳步提升。省外游客占比超四成,说明江苏文旅品牌影响力不断扩大,跨区域吸引力持续增强。夜间文旅消费集聚区的蓬勃发展,延长了游客停留时间,拓展了消费空间,为文旅经济注入新动能。
春节市场的优异表现不仅体现在数字增长上，更是对公共服务和市场运营能力的综合检验。要实现从"旺季火爆"到"全年兴旺"，需要持续提升产品品质、优化服务体验、创新业态模式。随着文化资源更好地转化为消费场景，文旅产业将为经济社会发展作出更大贡献。