新春临近，如何把“年味”转化为可持续的文旅吸引力与消费动能，成为多地文旅工作的共同课题。
1月17日，2026年首场“知音湖北·超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华活动在武汉长江新区华中贸易服务区启动，以“非遗贺岁”为切口，将传统民俗、舞台演艺与市集消费融为一体，力图在开年节点形成文旅市场“第一波热度”。
从现场呈现看，本次活动突出“可看、可玩、可买、可带走”的组合式体验。
启动仪式在国家级非遗代表性项目土家族摆手舞的热烈节奏中拉开帷幕，黄梅戏《夫妻观灯》选段、建始丝弦锣鼓等节目轮番上演，既体现荆楚文化的地域辨识度，也以更易传播、更具参与感的方式贴近节日氛围。
与此同时，面塑、高跷、草把龙、踩莲船等民俗展示与互动体验穿插其间，部分展位还向外籍来宾介绍吹糖等传统技艺，并组织观众学习武当武术（八段锦）等项目，推动非遗从“舞台展示”延伸到“生活体验”。
这一安排回应了当前文旅消费结构变化的现实需求：一方面，游客对“打卡式观光”的兴趣趋于理性，更愿意为具有文化含量、情绪价值与社交传播属性的体验付费；另一方面，新春消费季节性强、竞争激烈，单一景点或单一演出难以形成持续吸引。
以非遗为纽带，把演艺、互动、商品和市集串联起来，既能延长停留时间、提升消费转化，也能让传统技艺在现代场景中找到新的传播路径。
从原因层面看，湖北非遗资源丰富、门类多样，具有支撑“节庆+非遗+消费”综合活动的基础条件。
近年来，文旅市场逐步从“资源驱动”走向“产品驱动”，如何把资源优势转化为产品优势与品牌优势，关键在于场景创新与供给升级。
本次活动在传统展演基础上引入短片发布等新表达方式，意在降低非遗理解门槛、增强传播效率，同时以“非遗好物”等内容引导消费，把文化价值转化为市场价值。
从影响看，活动至少在三方面释放积极信号：其一，带动新春文旅市场预热，有助于形成“开年即开跑”的消费氛围，扩大节日期间城市吸引力；其二，推动非遗保护传承从“静态保存”向“活态传承”转变，通过互动教学、体验参与培育年轻受众，增强传承的社会基础；其三，促进文旅与商贸载体联动，在交通可达、配套完善的区域形成集聚效应，为夜间经济、节庆经济、家庭消费提供承载空间。
也应看到，节庆活动要从“热闹一阵”走向“常态长红”，需要更系统的产品体系与治理能力。
对策上，一是提升内容策划的体系化水平，围绕不同人群细分产品线，如亲子研学、国潮演艺、非遗手作课程等，形成可复制、可迭代的常设项目。
二是加强标准化与品质管控，对体验项目的安全、服务、定价与知识产权保护建立清晰规范，既维护游客权益，也保护传承人劳动成果。
三是完善“演艺—市集—文创—线上传播”的闭环链路，通过短视频传播、文创联名、预约购票与衍生产品开发提升转化效率，形成“看得见、带得走、愿意再来”的消费逻辑。
四是强化国际传播与城市形象协同，在多语种导览、互动说明与外籍体验上做细做实，提升荆楚文化的对外可读性与亲和力。
展望未来，随着文旅消费回归品质化、个性化与体验化，以非遗为核心的节庆活动有望成为湖北文旅品牌塑造的重要抓手。
若能进一步推动非遗资源与城市更新、公共文化服务、旅游线路和文创产业协同发展，把“超级文旅日”打造为可持续的城市节庆IP，既能为地方经济注入韧性增长点，也能在更广范围内促进中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。
"知音湖北 超级文旅日"的成功启动，充分体现了新时代文化发展的新理念。
在坚守文化本色的基础上，通过创新的展示方式、多元的消费场景和国际化的交流平台，使古老的非遗文化焕发出新的生命力。
这不仅是对传统文化的尊重和传承，更是对文化创新发展的有益探索。
随着这一品牌活动的持续打造，湖北文化的影响力将进一步扩大，文旅融合发展的前景也将更加广阔。