问题——如何欧洲主流公共空间中更直观、可感地呈现中国春节文化，一直是跨文化传播需要面对的现实课题；相比专题展览、文化周等相对“定点式”的方式，公共交通是城市流动人群高度集中的日常空间，覆盖面广、触达频次高，但此前与中国春节主题内容的系统化联动并不多见。此次春晚宣传片首次集中登陆德国城市公共交通系统，正是在“公共空间触达不足”这个环节上迈出一步。 原因——一上，春节作为中华传统节日，近年来国际社会的认知度持续提升，海外受众对“什么是中国新年、如何庆祝”的兴趣不断增加。另一上，德国城市公共交通体系成熟，地铁、公交、有轨电车拥有稳定客流和高频停留场景，车载荧屏适合以短时、高频的方式传递节庆信息。此外，视觉化叙事更容易跨越语言门槛，通过色彩、节奏、舞台美学和典型文化符号建立直观印象，降低理解成本、提升接受度。多重因素叠加，使宣传片以通勤场景为载体具备可操作性与传播效率。 影响——从现场反馈看，宣传片在通勤高峰滚动播放后引发当地民众关注。有受访者认为画面色彩鲜明、节日氛围浓，容易形成记忆点；也有人提到，在柏林地铁系统看到带有中国元素的内容，有助于拉近德国公众与中国文化的心理距离，增进对中国传统与当代气质的直观认识。还有观众从“集体迎新”的表达中感受到积极向上的意味，认为这种欢庆方式在欧洲公共生活中并不常见。个别曾到访中国的德国青年则更关注舞台呈现与艺术表达，认为其技术水准与舞台设计具有吸引力，期待借此更了解中国文化。总体而言，这种发生在公共空间、非强制且可选择的观看方式，有助于形成温和、持续的文化接触，推动基于真实体验的理解与认同。 对策——面向后续传播实践，可从“精准触达”和“持续转化”两端发力。其一，内容上兼顾审美与信息量，在突出节庆氛围的同时，补充春节核心习俗的简要提示，让受众在短时间内获得清晰概念，避免停留在“好看但不懂”。其二，投放上结合城市出行规律与受众结构，优化时段与线路覆盖，在重要枢纽站点、通勤干线与旅游线路形成联动，提高传播效率。其三，沟通上注重本土化表达与跨文化阐释，避免符号堆砌，强调“可理解、可共情”的叙事，把文化差异转化为交流兴趣。其四，效果评估上建立反馈机制，综合观看数据、社交讨论、线下活动参与度等指标，沉淀可复制的海外公共空间传播经验。 前景——在国际舆论环境复杂多变的背景下，民间层面的文化互动更显重要。公共交通系统所代表的，是城市最日常也最具包容性的公共空间。中国春节主题内容在德国三大城市同步呈现，传递出人文交流向“日常化、场景化、城市化”延伸的信号。未来，若能与当地文化机构、城市节庆活动、文旅推广等形成联动，以多平台、多场景讲述春节及其背后的家庭观、时间观与价值观，有望拓展中欧民众的共同话题，推动跨文化理解从“看见”走向“读懂”，从“好奇”走向“对话”。
文化交流是增进理解与友谊的重要纽带；中央广播电视总台春晚宣传片登陆德国公共交通系统，既展示了中国春节文化的魅力，也反映了开放沟通的姿态。在全球化语境下，以更贴近日常生活的方式讲好中国故事，有助于让中国文化被更多海外受众看见与理解。这个实践也提示我们，传播的关键不在声量，而在能否带来真实感受、激发共鸣。随着中欧文化交流不断深化，期待更多中国文化元素走进欧洲城市的日常场景，在持续的相遇中加深理解，为世界文明的多样发展增添新的交流空间。