4月1日，有个重磅消息让中国汽车圈炸开了锅——福特中国换了新领导。4月1日，福特中国把传播和企业社会责任板块的指挥棒交给了李方方。李方方原本是林肯中国那边负责传播和公共事务的副总裁。这消息是3月份放出来的，当时大家就觉得这不光是人事变动那么简单。杨美虹要退居二线了，她在这个岗位上干了整整五年。吴胜波在公告里反复强调要做好企业传播、品牌塑造和市场沟通。李方方能接这个位置，说明她实力很强。以前她在《中国日报》做过记者，后来又在林肯干了三年。她把“豪华自有其道”的理念变成了实实在在的用户体验。现在的市场太卷了，自主品牌在新能源赛道跑得飞快，合资品牌日子不好过。福特既要守住燃油车的核心优势，又得在电动化、智能化时代立住脚。杨美虹是个厉害角色，她在汽车行业摸爬滚打三十多年。她没像别的合资品牌那样死抱着全球理念不放，而是把福特的越野和性能基因挖了出来，弄出了个“放天性去野行”的IP。这个打法很聪明，把产品和用户的户外生活需求绑在一起了。她还把企业社会责任和品牌建设融合在一起。在她的带领下，福特的形象变得有温度了。她退休其实是一个时代的结束。以前外资车企靠“全球背书”打天下，后来比拼的是流量。现在大家都在讲本土化叙事和用户共生。大家不再认洋牌子了，要看品牌对中国市场的尊重和理解。福特中国这次换人是想找个有经验的人来重塑主品牌的价值体系。他们要把豪华品牌那套精细化的传播经验用在主品牌上。杨美虹的离开标志着一个阶段结束了，李方方的上任则代表着新征程的开始。