12月27日,开平市深化行政区品牌建设会议在江门市乡村振兴培训中心召开,同期举办"畅游开平 乐购侨乡"消费季优品专场促消费活动。
会议系统总结了三年来该市在行政区品牌建设领域的创新实践,并对未来发展作出战略部署。
江门市人民政府副秘书长岑明俸、开平市委书记陈小曼、市政府党组书记梁光挺等出席活动。
开平市的探索始于三年前对县域经济发展瓶颈的深刻认识。
长期以来,县域特色资源分散、品牌影响力不足、产业链条不完善等问题制约着地方经济发展。
该市抢抓广东省实施"百县千镇万村高质量发展工程"的政策机遇,在全省率先启动行政区品牌建设工作,探索破解县域经济发展难题的新路径。
从实践路径看,开平市形成了"镇域先行、县级统筹、体系共进"的清晰发展脉络。
以全国首个镇域行政区品牌"马冈优品"为试点,积累基层品牌建设经验后,该市将成功模式向县级层面延伸,启动"开平优品"建设工程,最终构建起县镇两级"1+8"品牌协同发展矩阵。
这一创新举措突破了传统单点品牌运作的局限,将县域内分散的特色农产品、文化旅游等资源整合提升为具有较强市场辨识度和竞争力的品牌集群。
三年来,品牌体系建设取得显著成效。
据统计,"开平优品"累计实现销售额突破2亿元,有力带动了当地特色产业发展和农民增收。
此次会议发布的首款江门市、县、镇三级联标产品马冈鹅,标志着行政区品牌建设从镇域探索上升至市级联动,成功打通了品牌价值链条。
马冈鹅作为国家地理标志农产品,在"1+8"品牌体系的系统培育下,实现了从传统养殖到标准化生产的转型。
三级联标模式将地理标志的公信力与行政区品牌的运营能力相结合,为产业升级开辟了新空间。
同期推出的马冈鹅、茶叶、鸡蛋、大米四款产品分级标准,从技术层面确立了品牌的质量基准。
这些标准体系的建立,不仅提升了产品市场竞争力,也为县域特色产业的规范化发展提供了制度保障。
为进一步深化品牌建设,开平市人民政府分别与广州华商学院、华南理工大学老教授协会达成战略合作,引入高校智库资源为品牌发展提供理论支撑和人才保障。
开平市潭江优联产业投资有限公司则与广东产品质量监督检验研究院、中国石油天然气股份有限公司广东销售江门分公司、广东农垦燕岭大厦有限公司等单位签订合作协议,在质量认证、市场拓展等领域展开深度合作。
值得关注的是,"开平优品"将直播营销权限授予广州华商学院专业团队,主动对接数字经济发展趋势。
这一举措表明,行政区品牌建设正从传统营销模式向新型消费业态转型,通过拥抱数字化手段拓展市场空间。
会议对10个先进集体和20名先进个人进行表彰,这些来自各镇街、职能部门及企业一线的代表,是品牌建设从规划到落地的关键力量,其实践经验为"开平优品"的持续发展奠定了基础。
为推动品牌势能向消费动能转化,12月27日至28日,优品专场促消费活动在塘口粮仓广场举办。
活动将"1+8"品牌产品与文化旅游深度融合,"打卡碉楼·乐享优品"等创意设计将世界文化遗产的文化价值转化为品牌消费的市场驱动力,让消费者在文化体验中感知品牌内涵。
从区域发展格局看,开平市的实践为全国县域经济转型提供了有益启示。
通过政府主导、市场运作、企业参与的协同机制,将行政资源的公信力与市场化运营的效率相结合,形成了品牌建设的可持续发展模式。
这种"县镇联动、标准先行、多方协同"的创新路径,对破解县域品牌分散、产业链不完善等共性问题具有借鉴意义。
开平的实践印证了品牌战略在县域经济发展中的杠杆作用。
当传统资源禀赋与现代品牌理念相结合，当行政力量与市场机制相协同，县域经济就能突破发展天花板。
其启示在于：高质量发展不仅需要产业基础的夯实，更需要发展思维的革新。
在全面推进乡村振兴的战略背景下，更多"开平故事"值得期待。