年关将至，置办年货的需求集中释放。
如何在保障供给的同时提升消费体验、激活市场活力，并让传统文化在现代生活中“看得见、买得到、用得上”，成为各地促消费工作的共同课题。
1月30日，2026“潇湘韵·中国风”老字号嘉年华暨以旧换新促消费中外潮品年货会在长沙红星国际会展中心开幕，来自全省及全国近100家老字号品牌、200多家国内外潮流品牌同台展销，通过产品供给、政策衔接与文化体验的组合，营造新春消费氛围，活动将持续至春节前夕。
从供给端看，年货消费已从“买齐买全”转向“买好买新”，更强调品质、设计与服务的综合体验。
湖南以老字号为牵引，突出“传统基因+现代表达”的供给逻辑：在“老字号·新风尚”焕新展区，湘绣、湘瓷、湘茶、湘酒及特色食品等集中展示，不少企业围绕节庆场景推出限定产品、跨界联名和新品系列，试图以更贴近年轻消费者的方式重塑品牌形象、延伸消费链条。
与之相配套的“中外潮品·星城聚惠”年货市集则聚合服饰、美妆个护、创意家居、休闲食品等潮流品类，提升一站式选购效率，满足多元化、个性化需求。
从政策端看，以旧换新正在成为扩内需、稳增长的重要抓手。
现场设置的“以旧换新·绿色惠民”促销专区提供旧机评估、抵扣补贴、新机配送安装等一站式服务，并叠加发放专项消费券，既降低消费者换新成本，也有助于推动耐用消费品更新迭代。
其意义不仅在于短期拉动销售，更在于通过“回收—再利用—规范处理”的链条建设，促进绿色消费和循环经济发展，推动形成可持续的消费增长点。
从文化端看，消费场景的竞争越来越取决于体验与情绪价值。
活动设置“非遗匠心·潮玩互动”文化体验区，邀请非遗传承人现场展示技艺，并组织传统手工艺体验、国风打卡与民俗表演等互动内容，让市民在购买年货的同时更直观地理解湖湘文化脉络。
以“可参与、可分享、可传播”的方式提升文化供给质量，有助于把节庆消费从单纯交易延伸为文化认同与社交互动，增强城市文化吸引力与消费黏性。
综合来看，此次年货会带来的影响体现在三个层面：一是对消费市场的带动效应，集聚式展销叠加补贴政策，有望释放换新需求并扩大节前消费规模；二是对产业链的协同效应，老字号与潮流品牌同场竞技，有助于倒逼企业在产品研发、品牌叙事、渠道运营与服务能力上加速升级；三是对文化传承的转化效应，通过把非遗与商业场景有机嵌入，探索“文化资源—产品供给—消费转化”的新路径，推动传统技艺与现代生活方式相互成就。
推动老字号高质量发展，关键在于既守住品质与信誉的“根”，也打开创新与市场的“路”。
活动现场发布新一批湖南老字号企业名单，涵盖酒鬼、合作、百年蓉园、马头、节节高等60家企业品牌。
数据显示，截至目前湖南共有313家湖南老字号，其中31家为中华老字号。
业内人士认为，老字号在供应链、工艺传承和口碑积累方面具有优势，但也普遍面临品牌年轻化不足、数字化能力偏弱、产品结构与消费趋势匹配度有待提高等问题。
对此，一方面要鼓励企业以质量标准、工艺保护和创新设计为抓手，形成差异化竞争力；另一方面要强化渠道建设与数字化运营，完善售后服务与消费者沟通机制，提升“买得放心、用得满意”的体验闭环。
同时，相关部门可在标准体系、知识产权保护、人才培养以及展示交易平台建设等方面持续发力，帮助企业把文化价值转化为市场价值。
展望未来，随着节庆消费升级与政策工具持续发力，“文化+消费”“展会+市集”“换新+服务”的复合型场景将更具吸引力。
把老字号焕新、以旧换新和非遗体验打通，既能扩大有效供给，也能拓展绿色消费空间与文化消费边界。
长沙此类活动的实践表明，促消费不仅是“让商品卖得动”，更是“让产业转得稳、文化传得开、市场活得起来”。
这场融合传统与时尚的年货盛会，不仅展现了湖湘文化的深厚底蕴，更折射出消费市场的新趋势。
当老字号遇见新潮流，当非遗技艺融入现代生活，我们看到的不仅是商品的交易，更是文化的传承与消费理念的升级。
这种创新性实践，为促进消费提质扩容、推动经济高质量发展提供了有益探索。