春节里，大家都是为了好玩才花钱，情绪消费成了市场活跃的一大动力。在卖黄金的柜台前，有很多人为了开心或者求个好兆头挑来挑去；在潮玩店里，年轻人排着队买盲盒，希望能抽到惊喜。人们不光看重东西有没有用，更愿意为了心情、吉利话和文化认同感买单。北京市民刘宇豪说起北京市西城区的菜市口百货股份有限公司总店时说，店里装饰得红红火火，特别有年味儿。每年大年初二，他都会去这家店买黄金，这次他买了一个生肖马的转运珠。他觉得不需要买太贵的东西，也不在乎是不是能保值赚钱，主要就是图个过年的仪式感。现在市面上流行的那种小克重黄金饰品卖得特别好，因为价格亲民让大家更容易下决心买下来。南开大学金融学教授田利辉觉得春节时大家想买真金白银来消费是真的，但想用来投资的人可能会因为价格太高而犹豫。实物黄金的市场规模跟全球金融交易比起来不算大，它的作用更多是让大家心里踏实而不是决定金价。要是说黄金消费是价值和情绪合在一起的话，那么潮玩火起来就纯粹是年轻人心里有寄托。在北京市朝阳区的朝阳大悦城里面，各个潮玩店里都有人摇晃盲盒、听声音、盼着抽到隐藏款的场面。买潮玩盲盒已经成了年轻人过年的新习惯。在52TOYS的店里，21岁的褚依拿着刚抽到的一只毛茸茸的小马乐坏了。这是马年限定的迪士尼公主小马系列产品，拉一下马背上的绳子就能让尾巴转起来。她还买了一个“马上封侯”的挂件，拉一下小猴子松手后尾巴也会转圈圈，寓意着升官发财、一切顺利。