今年要谈家电市场的波动，得提一提海尔智家。面对全球关税不断加码和行业的下滑，很多企业感觉这一年过得挺艰难。尤其是国内市场，第四季度竟然直接腰斩了25%，日子确实难过。不过，3月26日的时候，海尔智家却给我们交出了一份让人意外的“双增长”成绩单。财报显示，全年营收冲到了3023.47亿，利润也高达195.53亿，真没想到这么强！所以这时候，我们就得好好琢磨琢磨，这个韧性是怎么练出来的。 其实答案很简单，就是靠持续的转型来应对挑战。对外扛住了关税的变化和行业波动，对内化解了战略投入带来的压力。别看只是换个方式做事，这里面可是藏着不少门道。认真看这张报表，你会发现他们业绩新高主要是靠三大转型撑起来的。 首先是智慧家庭战略落地得好。海尔智家打破了行业的边界，通过新生态找到了新增长点。光看份额就知道多厉害了：冰箱占47.7%、洗衣机占47.4%、热水器占32.5%，空调全球销量更是涨了14.8%。特别是卡萨帝连续10年高端第一，Leader统帅收入也突破了百亿大关。 再看海外市场那边更是全面开花。在美国高端品牌收入增长了7%，在欧洲涨了19.9%，日本也有10.3%的增长；东南亚、南亚还有中东非这些新兴市场也不错，分别涨了13.4%、23.2%和55.8%。 第三点就是拥抱AI数字化变革了。他们把客户平台和用户体验管理平台都做起来了，让生意更好做、体验也更好。而且这波操作还帮他们把整体费用率优化了0.23pct。 当然压力还是很大的。2025年光供应链建设和研发上的投入就近89亿呢。再加上欧洲业务重组和CCR的整合费用，这些都是实打实要花钱的地方。不过好在他们顶住了压力，最后还是实现了营收利润双增长。 而且他们还没闲着，提前做了四个方面的规划来应对未来： 第一是全面推进TC变革和AI应用。就拿空调业务来说吧，经销商终端收入涨了130%，库存周转效率也提升了50%以上。 第二是重构大暖通一体化战略。把家用空调、智慧楼宇和水联网整合在一起做成大暖通产业。现在这个业务占了总营收的四分之一呢，未来目标是提到二分之一。 第三是深化海外创牌能力加上爆款战略。欧洲白电收入两位数增长就很能说明问题；美国家电市场的关税影响2026年可能会缓解些。 第四是布局新兴赛道像家庭机器人、智慧康养这些领域。乘着AI的东风赶紧抓住银发经济这块蛋糕。 所以你看海尔智家这份年报不仅让人看到了成绩背后的努力和思考，更让人相信他们未来的发展前景会非常光明。每一次挑战其实都是一次重生的机会嘛！