通过抓住搜索引擎竞价推广核心目标的即时效果，例如线索量、APP下载以及公众号关注，我们就能明白图片在竞价广告中为何是关键。文字创意容易被模仿，而一张视觉冲击力强的图片，却能在毫秒之间把用户的注意力吸引过来。所以，把图片视为唯一可控变量，这个动作就是所有优化工作的起点。要想在视觉设计中获得三重收益，就得做到高效、优质且信息清晰。如果自己懂配色和构图，那么给设计“画重点”，一次性把需求说明白就能避免返工。改3次比改1次多耗时300%，时间就是预算啊。好的素材还自带流量光环，点击率高的素材能获得更多曝光机会，从而用更低成本撬动更多线索。信息传递方面，一张图需要讲清卖点和行动号召。产品利益点、促销信息以及品牌调性都需要在0.3秒内被用户捕捉到。为了让图片自己说话，色彩是重要的一步。使用亮度差来划出聚光灯效果，用白色背景搭配黑色文字是个稳妥选择。上面这个例子中，“0元领”三个字被放到亮色块中。 选择互补色要小心操作可能产生的晕色现象，而相邻色或同类色搭配明度差更保险。品牌色如果饱和度太高可以适当降低纯度。外部描边比内部描边更安全一些，同色系搭配明度差即可形成视觉层次。深色字用浅描边、浅色字用深描边是个不会出错的公式。外框能让文字结成队伍一样整齐有序。块面外框适合主标题，线条外框能与背景融为一体保持整体感。 通过色彩、文字和构图三步走完成一张出色的竞价广告图片后，我们还需要用数据复盘点击率。把高点击元素沉淀成模板后换产品场景和文案时也能快速产出新素材。把“好看”做成系统是视觉设计的终极效率啊。