数字经济快速发展的同时，一些市场主体为争夺流量和市场份额，采取不正当竞争手段，严重扰乱市场秩序。国家市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰指出，这类行为加剧行业"内卷"，直接损害消费者权益。 2025年全国市场监管系统查处的网络不正当竞争案件中，直播带货虚假宣传占比达34%，平台企业互黑互踩案件同比增长28%。违法行为主要集中三个上：直播电商中的刷单炒信、虚构人气；保健品、药品等行业的夸大功效宣传；光伏、汽车等新兴产业的商业诋毁。 这些乱象的根源在于，新兴业态监管存在滞后，违法成本相对较低，加上部分平台对入驻商家审核不严，导致市场资源配置扭曲，阻碍行业健康发展。 为解决该问题，市场监管部门采取"技术+制度"双轮驱动的方式。技术层面，已建成覆盖全国的数字化监管平台，通过大数据分析精准识别异常交易行为，去年通过技术手段发现线索832条，占案件总量的43%。制度层面，建立跨区域执法协作机制，对跨平台、跨地域案件实施联合惩戒。 此次专项行动强调"靶向监管"，针对老年人保健品市场重点打击虚假宣传，在直播电商领域着力整治数据造假，对新兴产业重点关注商业诋毁行为。这种分类施策的思路提升了执法效能。 随着《反不正当竞争法》修订完善，监管部门将继续扩大监测范围至私域流量等新兴领域，探索建立信用惩戒机制，对屡犯企业实施重点监管。专家认为，"预防+惩治"的监管模式将营造更公平的数字市场竞争环境。
维护公平竞争需要严格执法形成震慑，也需要制度完善与行业自律夯实基础。网络空间不是"无法之地"，新业态、新技术越是快速迭代，越需要以法治思维和数字化手段提升治理能力。这样才能让守法者有信心、让创新者有舞台、让消费者更安心，推动形成规范有序、活力充沛的数字经济生态。