1月21日，泡泡玛特花了约9649万港元回购自己的股份，这是他们这个星期内的第二次回购行动，合计起来已经接近3.5亿港元。因为这一连串的动作，股票市场开始看好泡泡玛特，1月22日下午它的股价大涨超过6%，把前段时间的不景气象一扫而空。 泡泡玛特推出了一款名叫“PUCKY敲敲系列”的新挂件。这个挂件长得挺可爱，延续了品牌一直以来的风格，不过它最特别的地方在于里面装了个能发出声音的电子木鱼。只要你轻轻拍一下它的脑袋，就会有那种敲木鱼的声音响出来。 泡泡玛特给这个产品贴上了“财富+1”“快乐+1”“智慧+1”这些有趣的标签。这种把传统乐器的声音、现在年轻人想减压的心情还有玩游戏的乐趣合在一起的设计，一下子就把好多年轻人的心给抓住了，大家管它叫“打工治愈神器”。它卖99块钱一个，价格跟普通的盲盒差不多。 有人分析说，这个产品之所以这么火不是没道理的。一方面，它正好把都市年轻人在工作和生活里那种想调整情绪的需求给找到了，用一种轻松好玩的方式帮大家把心里的压力给释放出来。另一方面，它把那个挺有文化内涵的“木鱼”元素给改造成了现代版的、电子的、萌萌的样子，让大家更容易接触到传统文化。 这个东西的热销正好赶上了泡泡玛特在股票市场上的动静。公司管理层敢花钱回购股份，说明他们对未来的发展很有信心。大家把这两件事放在一起看，就能发现泡泡玛特正想办法在产品创新和资本市场这两条路上都把自己的位置给稳住。 这个电子木鱼挂件说明现在的文化消费品牌得想办法把情感价值和互动体验做好才能卖得动。而公司买自己的股票这一招也是为了应对市场变化、寻找增长的动力。未来这些文创产品怎么才能一直做到文化内涵、情感共鸣和商业价值都顾得上，还得看以后市场和时间怎么说。