春节是人口流动和情感需求最集中的时段。面对返乡潮与城市旅游热交织的现状，如何将"年味"从家庭延伸到公共空间，并转化为持续的消费与文化认同，成为城市和企业共同探索的新方向。今年春节，酒鬼酒在长沙机场、高铁站及城市地标推出系列活动，通过"落地第一礼"等形式，将产品体验与湖湘文化融入旅客的抵达、游览和聚餐场景，打造具有传播力的节日消费体验。
春节归家不仅是地理上的回归，更是文化的回归。酒鬼酒"馥郁中国年"活动通过非遗展示、文化体验等形式，为游子营造了有温度的新春记忆。这既是营销创新，也是传统企业在新时代传承文化的实践。当消费者品味美酒时感受湖湘文化，品牌便完成了从商业价值到文化价值的升华。这种升华，正是当代企业应有的文化担当。