从赛事吉祥物变为文化IP：“大湾鸡”引领文创产业发展。它憨态可掬的样子，让人一看就很喜欢，名字叫“喜洋洋”、“乐融融”。“大湾鸡”在第十五届全国运动会和残特奥会里亮相后，马上从体育符号变成了流行的文化符号。据最新数据，“大湾鸡”的衍生商品有毛绒玩具、文具、配饰等20多种类，款式多达3000种。到今年1月，相关产品卖出去超过600万件，收入一直涨，春节期间估计能突破10亿元。广州美术学院视觉艺术设计学院院长、吉祥物主设计师刘平云说，“这是‘萌经济’短期爆发，也是文化IP长远发展的好探索。”刘平云讲起创作的初衷是要让“大湾鸡”有长久的生命力。为了给以后跨界合作留空间，设计团队把形象设计得很开放。现在，“大湾鸡”不光是纪念品，它是粤港澳大湾区的“文化大使”。它去过哈尔滨、呼和浩特、香港等地办交流活动。这些地方还给了它“城市大使”证书。产业延伸方面，“大湾鸡”的IP开发正在往多方面发展。除了实体商品，团队还打算成立创新中心。把它用到游戏、影视还有旅游方面。今年1月，“大湾鸡”已经参加了央视春节联欢晚会的录制。这次过年的时候要在全国展示自己。还有广州市云台花园也装了108个主题装置呢。广东奥林匹克体育中心那边也有个“大湾鸡奥体嘉年华”，准备2月初开放。广州政府部门也在想办法让“大湾鸡”能长久活下来。最近“读懂中国”国际会议上广州市人民政府副秘书长朱小燚透露，广州准备搞个永久IP主题公园。好几个区都想要接这个项目呢。公园打算做成娱乐、体育和休闲一体的地方。刘平云还说“吉祥物需要情感联系”，所以他设计的时候融入了粤港澳大湾区的元素。比如醒狮造型和岭南花卉图案之类的。“大湾鸡”让大家自己也开始创作各种二次元形象和短视频了。“从吉祥物到区域符号”，“大湾鸡”的火起来也说明了文创产业从“流量”到“价值”的转变趋势呢！