在政协会议报到现场，一组融合非遗技艺与现代设计的盘扣胸针引发委员们热议。
这些由天津老字号"老美华"研发的文创产品，将传统盘扣技艺转化为可佩戴的艺术品，成为观察传统文化创造性转化的生动案例。
作为拥有百年历史的制鞋企业，老美华曾面临多数老字号共同的发展困境：传统工艺与当代消费需求脱节、品牌形象老化、年轻市场渗透不足。
企业调研显示，其核心消费群体平均年龄长期维持在45岁以上，新产品研发滞后于市场迭代速度。
转机始于对非遗价值的深度挖掘。
企业将市级非物质文化遗产——手工盘扣制作技艺作为突破口，组建由老匠人与新锐设计师构成的混编团队。
在保持"九针一线"传统工艺精髓基础上，创新开发出花卉、蝶翼等12种现代纹样，产品形态从服饰配件拓展至胸针、发饰等时尚单品。
这种"非遗+"模式使产品单价提升300%，线上渠道销量占比突破40%。
市场反馈印证转型成效。
2023年企业年报显示，25-35岁消费者占比从8%跃升至34%，带动整体营收同比增长27%。
在上合组织天津峰会等国际场合，其礼宾服饰更成为展示中国文化自信的载体。
叶桦委员表示："守正创新不是简单叠加，而是让传统技艺真正融入现代生活场景。
" 行业专家指出，老美华的实践揭示传统文化企业转型三大关键：技术传承与设计创新的平衡、消费场景的精准定位、品牌价值的时代重构。
据商务部监测，近三年开展非遗创新的老字号企业平均营收增速达19.2%，显著高于行业平均水平。
百年老字号的生命力在于不断的自我更新。
老美华从"记忆里的老样子"到"生活中的新时尚"的蜕变，不仅诠释了传统工艺的当代价值，也为在新消费时代推动老字号企业高质量发展提供了有益借鉴。
在文化自信和市场导向的双重驱动下，越来越多的老字号正在找到属于自己的创新之路，让沉淀在历史中的文化瑰宝重新闪闪发光，成为推动消费升级、满足人民美好生活需要的重要力量。