随着农历新年临近，消费市场进入关键窗口期。2026全国网上年货节启动，标志着春节消费季正式拉开序幕。作为“购在中国”平台今年首场重点活动，本届年货节以兰州为全国启动地，也凸显了这座丝绸之路重镇的区位优势与开放底色。 从组织形式看，年货节采用“1+N”架构，层次清晰、推进有序。“1”是全国启动仪式在兰州举办，西北五省份及各大电商平台同步推出配套活动，形成区域联动；“N”则是各地各平台围绕春节“吃住行游购娱”等需求，推出差异化、多样化的消费活动。该设计在保持统一标准的同时，也为地方创新留出空间。 兰州市在此基础上推出“1+2+N”本地模式：“1”为东方红广场主会场，“2”为兰州老街、金城关两大主街区，“N”为各县区同步设置的特色市集，通过多点布局实现全域联动。 东方红广场作为核心承载地，已完成130多个展位搭建，汇聚200余家参展企业。市集按主题设置甘味特产、非遗工艺、陇酒品鉴、老字号品牌、家电家政、文创年货、全球好物、年菜专区、牛肉拉面、汽车销售、电商直播等十余个板块，形成较为完整的“一站式”置办场景。值得关注的是，现场专设“丝路电商过大年”主题区域，中阿好物、中亚云品、非洲好物、上合臻选、东盟好物等展位集中亮相，让消费者在选购年货的同时，直观感受“一带一路”沿线的商品交流与文化互鉴。 兰州老街市集面向年轻消费群体，主打“逛吃购娱”一体化体验，采用“一廊三区一展”布局，集结近百家企业。风味小吃、特色宴席、文创潮玩及互动体验项目集中呈现，覆盖不同年龄层的节日消费需求。新春灯展结合光影技术，营造节日氛围，让市民在沉浸式体验中感受“烟火兰州”的城市气息。 金城关市集聚焦“文旅+消费”融合，约50个特色摊位展销甘味农产品、老字号美食、非遗手工艺品及文创产品。市集打造的“金城跃马 盛世迎春”主题花灯景观，以奔腾骏马为视觉核心，寓意奋发向上，已成为市民热门打卡点，带动文化消费热度持续升温。 从消费形式看，本届年货节打通“指尖”与“街头”的消费链条。线下市集之外，直播带货、云上展销等线上渠道同步开展，各县区特色市集也将联动启动，形成纵向贯通、横向协同的消费网络。线上线下融合既满足多样化购物需求，也为中小企业和地方特色产品提供了更直接的展示与销售通道。 从文化内涵看，年货节不仅是消费活动，也是传统文化当代表达的载体。非遗展演、文创展销，以及传统花灯与现代光影的结合，让春节消费既有“烟火气”，也更有“文化味”。在消费升级背景下，消费者关注的不再只是商品本身，也更看重购物过程中的文化体验与情绪价值。
这场连接线上与线下的年货盛宴——是传统春节文化的现代表达——也是促进内需与畅通循环的具体实践。当古道驼铃的历史记忆与数字化消费场景在兰州相遇，传统与创新相互激荡，不仅显示出春节消费市场的活力，也让人看到内陆城市扩大开放的更多可能。