节日期间，如何吸引更多群众走进公共文化空间，参与中理解传统、在体验中养成阅读习惯，是基层公共文化服务面临的共同课题。一上，春节文化活动供给逐年增多，群众对“有趣、可参与、能带走”的文化体验期待更高；另一方面，传统民俗展示若仍停留“观看式”“讲解式”，容易出现参与度不高、传播效果有限等问题。如何把文化资源转化为更亲近、更互动、可持续服务产品，成为提升公共文化服务效能的重要方向。围绕这个问题，南明区以图书馆为载体组织“书香大拜年”，在延续传统文化底色基础上，通过主题化叙事与场景化设计提升吸引力。本届活动以地方文化创意表达为抓手，将传统年俗体验与互动玩法结合，形成“主舞台集中互动+体验点分散打卡”的组织方式：主舞台设置本地文化与春节民俗问答互动，带动群众参与、活跃现场氛围；体验区提供写春联、编福结、心愿投递等内容，把民俗技艺拆分为更易上手的环节，降低参与门槛；同时引入投壶、锤丸等传统游戏的趣味闯关机制，让“年俗”从静态展示变为动态体验。活动现场以统一主题装饰营造节日氛围，并通过文创兑换、集章打卡等方式增强获得感，推动“逛一逛”更变成“学一学”“带回去”。从成效看，这类沉浸式、互动式公共文化活动的影响主要体现在三个上：其一，提升公共文化空间的吸引力与凝聚力。近300名群众参与，说明图书馆不只是借阅场所，也能在节日期间成为社区文化“会客厅”。其二，推动传统文化以更生活化的方式传播。春联、福结、投壶等内容贴近节日习俗，群众在动手实践中完成对传统符号的理解与再表达，更容易形成记忆点。其三，带动家庭阅读与亲子共学。活动将书香与年味结合，在节日场景中融入阅读元素，有助于把“节日参与”延伸到“节后阅读”，提升全民阅读的持续性。同时也要看到，基层文化品牌要实现长期发展，需要在供给质量、组织管理和社会协同上形成更稳定的支撑机制。对策层面，一是坚持内容为本，把地方文化资源转化为可讲述、可体验、可传播的主题产品，避免只追求热闹而忽视文化内涵。二是完善分龄服务与安全管理，针对儿童、青年、老年群体设计不同难度与节奏的参与环节，优化排队动线与现场秩序，提升整体体验。三是强化“活动+阅读”闭环设计，通过书单推荐、馆藏展示、阅读打卡等方式把现场体验与日常借阅衔接起来，让一次性活动沉淀为长期服务。四是推动多元主体协同，鼓励社会力量以公益方式参与，同时把握公共文化活动的公益属性与导向，保障内容质量与服务公平。从前景看，随着群众对高品质公共文化服务需求持续增长，图书馆等公共文化机构的功能将更加多元：既要保障基本公共文化服务，也要通过创新服务激发文化消费与城市活力。以春节为代表的传统节日，是连接家庭、社区与城市记忆的重要时间节点。将节日文化活动打造为可持续的公共文化品牌，有助于在更广范围内形成“在图书馆过节、在书香中迎新”的社会氛围，并推动传统文化在当代语境中实现创造性转化、创新性发展。据介绍，南明区图书馆春节期间还将持续推出“我们的节日·春节”系列文化活动，为市民提供更多公共文化服务选择。
南明区“书香大拜年”活动的实践表明，传统文化要焕发新活力，既要守住文化根脉，也要在表达方式和参与方式上持续创新。通过更贴近群众的内容设计、更有互动性的呈现形式，并整合社会资源，传统文化活动同样能够赢得当代群众的喜爱。这也为各地开展群众文化活动提供了启示：只有紧贴需求、不断更新，才能让传统文化在新时代持续传播、深入人心。