冰雪运动和互联网结合成了现在的消费热点，北京第二外国语学院的教授王金伟分析，“冰雪+”就是用产业要素重组来造价值。数字内容正成为连接年轻人的纽带，赛迪顾问的分析师蔡增永说，这是产业链升级的关键。传统的冰雪旅游已经不只是运动了，还融合了数字文化、现代农业和教育研学，给经济增长添了新动力。这次元旦期间，冰雪消费热了起来，从哈尔滨到华北各地的滑雪场都火了。黑龙江哈尔滨的冰雪大世界开园第一天就有4.5万人来玩，成了今冬最火的文旅景点。除了冰雕景观，科技元素和数字IP也很抢眼，机器人迎宾、《和平精英》游戏里还复刻了大滑梯等景点。腾讯文旅业务负责人说，这样的联动不光把冰雪经济边界拓宽了，还用数字化手段把年轻群体吸引过来。 北京鸟巢欢乐冰雪季这次跟《蛋仔派对》合作搞了互动打卡区；《完美世界》手游也和哈尔滨热雪奇迹搞联名活动。华北地区河北崇礼也通过“冰雪+农业”模式搞创新，把雪场和智慧农业大棚串在一起，推出了滑雪采摘一条线的旅游线路。崇礼区农业农村局副局长贾志军讲，“冰雪跟民俗、温泉还有非遗元素结合在一起让区域资源整合增值”。涞源县文旅局负责人王海生认为这样能让“季节性爆发”转向“常态化运营”。涞源是国家级滑雪旅游度假地，这次雪季接待了超千人的研学团队。 “优质内容驱动产业链升级”，王金伟强调需要“从‘场地运营’转向‘体验创造’”。“以冰雪为媒介连接多元业态与消费群体”，这种系统性升级需要政府、企业和社会一起推动。“从北国雪原到数字空间”，“从运动场馆到田间地头”，这种融合正在绘制新的消费图景。随着全季运营体系完善和数字化技术深度融合，“未来有望从‘一季热’迈向‘四季火’”。河北涞源、崇礼区以及华北等地的例子都说明了这一点。