问题——公共空间媒介价值如何新消费与新技术中重塑。近年来，户外广告的竞争重心正从“点位资源”转向“场景价值”。在出行需求回暖、城市更新加速、品牌预算更趋理性的背景下，行业集中面临三上问题：其一，在机场等高标准场景中，如何在有限的物理条件下实现更高效传播；其二，如何用数据提升投放效率，缓解“效果难量化”的长期痛点；其三，在技术快速迭代的同时，创意表达如何在安全、秩序与隐私合规之间取得平衡。
此次调研呈现了户外广告作为城市“第三空间”的独特价值——它不仅是商业传播载体，也在文化传播与社会连接中发挥作用。高校的研究能力与企业的一线实践更紧密结合，既能拓展人才培养路径，也能为传统行业转型提供新的动力。在数字化推进与公共体验并重的趋势下，中国户外广告业仍有较大想象空间。