一、活动全面铺开，文旅融合格局初显 2026年2月14日至23日及3月3日元宵节期间，陕西韩城市以"司马迁故里过大年"为核心主题，司马迁祠、古城三庙、文渊阁酒店、隍庙古街等多个核心区域同步展开系列节庆活动。活动涵盖历史研学、非遗展演、民俗巡游、夜间演艺、特色餐饮及文创消费等多个业态，形成以文化为纽带、以旅游为载体的全域联动格局。 韩城地处关中东部，黄河西岸，是西汉史学家司马迁的出生地，素有"史圣故里"之称。境内文物古迹众多，非物质文化遗产资源丰富，韩城行鼓、韩城秧歌、花馍制作等均列入国家或省级非遗名录。近年来，随着文旅融合政策持续推进，韩城依托独特的历史人文资源，逐步探索出一条以文化内容驱动旅游消费的发展路径。 二、内容分层设计，历史资源转化为体验产品 此次活动在内容设计上注重层次感与参与性的统一。司马迁祠景区以"史圣文脉启新岁"为分主题，推出"史记大讲堂"、实景话剧、知识竞赛等项目，将《史记》所承载的历史智慧以可视化、互动化的方式呈现给游客，尤其面向青少年群体设计了寓教于乐的研学内容，有效拓展了景区的受众覆盖面。 古城三庙区域则以沉浸式体验为核心，引入NPC角色扮演机制，将财神、状元、关公等传统文化符号融入街区场景，配合民俗小戏、拓印送福、传统游戏等环节，构建出具有强烈代入感的年节文化场域。该设计思路打破了传统景区"看"与"游"的单向关系，转而强调游客的情感参与与文化共鸣。 夜间经济上，隍庙古街通过灯光布景、戏曲演出、有奖互动等手段激活夜间消费场景，元宵节当日还将举办大型灯谜会及民俗巡游，更延伸节庆活动的时间维度与消费链条。 三、政策配套跟进，降低出行门槛 活动期间，韩城推出多项惠民举措。古城三庙与司马迁祠联票享五折优惠，特惠联票最低折扣达4.16折，团队游览另有专项优惠。，当地推行跨业态联动机制，将住宿、景区、商业消费打通整合，推出住宿赠票、消费抵扣、联程优惠等组合方案，并实现全线上预约与核销，提升游客出行便利度。 上述举措的出台，既是对当前文旅市场竞争加剧背景下吸引客流的现实回应，也体现出地方政府推动文旅消费扩容提质上的政策导向。通过降低准入门槛、优化消费体验，韩城正努力将节庆流量转化为可持续的旅游口碑与经济效益。 四、非遗活化利用，传统文化焕发新生机 值得关注的是，本次活动将非物质文化遗产的活化利用置于突出位置。韩城花馍、手工剪纸等传统技艺以市集与工坊的形式向公众开放，游客不仅可以现场观摩，还能亲手参与制作，将非遗作品作为伴手礼带离。这种"可体验、可带走"的非遗呈现方式，有助于打破非遗传播的地域局限，使传统技艺在更广泛的社会层面获得认知与认同。 从更宏观的视角来看，韩城此次活动的整体逻辑，是将历史文化资源从静态展示转向动态体验，从单一观光转向多元消费，从节点活动转向全域联动。这一转变契合当前国内文旅市场从"景点旅游"向"全域旅游"演进的整体趋势，也为同类历史文化名城提供了可资借鉴的实践参考。
节庆文旅的竞争，归根结底比的是文化表达与公共服务的综合能力。以历史为根、以民俗为脉、以体验为桥，让游客在烟火气中触摸传统，也让城市在有序运营中积累口碑。把"过大年"办成"读懂一座城"的窗口，节日流量才能真正沉淀为长期发展的增量。