一、问题：假日文旅竞争加剧，如何把"流量"变"留量" 近年来——各地春节文旅活动层出不穷——游客的选择也越来越多元。对梅州来说，既要短时间内集中释放文旅吸引力，又要把客家文化优势转化为可体验、可消费、可传播的产品，让游客从"来一趟"变成"愿再来"，这是春节档必须解决的现实课题。 二、原因：以文化为核、以科技增色、以市场为导向的系统化供给 今年春节，梅州围绕新春主题形成了市县协同的活动矩阵。春节期间市级主会场安排34场活动，各县市区分会场32场，全市文旅涉及的活动累计490多场次，覆盖街区、广场、景区与商圈，做到了"天天有看点、处处可参与"。 其一，传统文化"走下舞台、走进生活"。丰顺烧火龙、五华提线木偶、大埔花环龙以及客家山歌、广东汉剧等项目集中展演，通过巡游、互动、圩市展销等方式融入城市公共空间，让非遗从"观赏"变成了可近距离体验的节日生活方式。 其二，科技演艺强化夜间经济。无人机光影秀、烟花秀和主题灯会等夜游产品相互配合，既提升了节日氛围，又延长了游客停留时间，带动了周边餐饮、交通与商业消费。 其三，消费场景同步搭建。迎春花市、春节圩市、新春游园等集聚了"吃住行游购娱"的各个环节，叠加消费券及商家让利，形成了从"看活动"到"买特产""带手信"的完整转化链条。 三、影响：文旅热度上行，带动住宿、消费与城市品牌同步提升 数据显示，2026年春节假期梅州接待游客259.4万人次，同比增长19.91%；实现旅游收入25.43亿元，同比增长20.88%。多家星级旅游饭店和特色酒店民宿在假期多日出现满房或接近满房，反映出"过夜游""深度游"占比提升的趋势。 更重要的是，客家文化的集中展示强化了梅州的"文化辨识度"。非遗展演以更贴近大众的方式呈现，使传统技艺从"节庆符号"转化为可持续的文旅资源；科技手段则提供了更强的传播力，提升了城市夜景与节庆IP的表达效果，为梅州打造跨季节的文旅产品提供了经验借鉴。 四、对策：以产品标准化与服务精细化，巩固假日"热度"向常态"厚度"转变 从假期表现看，建议从三上发力，把阶段性热度转化为常态化竞争力。 一是推动非遗体验产品化。将烧火龙、汉剧、山歌等优势资源转化为可预约、可复购的体验课程和演出季，建立"节日集中展示+平日常态供给"的运营机制，增强淡季吸引力。 二是完善"夜游+商圈+交通"的协同。以主会场、江河两岸、历史街区等为核心，优化夜间交通接驳、分时限流与应急保障，让夜间消费更安全、更舒适、更可持续。 三是提升县域特色供给的辨识度。鼓励各县市区围绕客家建筑、乡村风物、温泉康养、亲子研学等方向形成差异化产品，同时加强民宿、餐饮、导览、停车等基础服务，让"多点开花"真正转化为"多点成链"。 五、前景：从"春节档爆款"迈向"四季可游"的客家文化目的地 业内人士认为，梅州在春节期间形成的"非遗为骨、科技为翼、消费为脉、全域联动为势"的做法，为城市文旅转型提供了可复制的路径。随着文旅消费从观光型向体验型升级，梅州若能把节庆活动沉淀为长期品牌，把主会场的组织能力与县域的资源禀赋持续打通，有望继续扩大客源半径，推动"文化流量"转化为稳定的产业增长，在粤东北文旅版图中形成更具竞争力的目的地形象。
梅州春节文旅消费的成功，本质上反映了文化与经济融合发展的规律。在文化自信日益增强、消费升级趋势明显的当下，深挖本土文化资源、创新文化呈现方式、完善消费生态体系，已成为区域经济高质量发展的重要抓手。梅州的这次探索表明，只要坚持以文化为根、以创新为翼、以百姓获得感为底色，就能将悠久的文化遗产转化为持续的发展优势，在新时代的文旅融合中书写新篇章。