2026年03月19日，中国日用化工协会化妆品创新发展专委会副主任束毅峰在新闻发布会上透露，国货美妆行业正从总量扩张转向结构优化。这场变革离不开各级政策扶持、企业自主创新以及群众国货消费习惯的养成。在浙江湖州埭溪镇，这座被誉为“美妆小镇”的地方就很好地印证了这一点。距离博览中心不到3公里的一家智能工厂里，先进的生产线正在高速运转，灌装、贴标和包装一气呵成。安全高效的生产模式让这家企业在电商平台上连续3年销量突破。这种成功得益于其紧跟年轻人的消费习惯。侯军呈董事长回忆说，早在电商兴起时他们就自建团队入驻平台，后来又在年轻人喜欢的渠道发力，通过直播和线上店铺精准触达消费者。 在这片产业园区里，超过300家企业形成了从原料研发到品牌营销的完整产业链。当地化妆品科技有限公司就把目标群体定在16岁至25岁的年轻人身上，他们推出的香水上线半年销量就突破百万瓶。曹慧星总经理分析说：“这反映出年轻人对香水的需求背后是文化追求与情感表达。”为了迎合这种需求，许多品牌都把东方美学元素融入包装和命名中。据统计，小镇里超过半数企业推出了融合传统文化的产品。 就在2015年浙江发布政策推进特色小镇建设时，埭溪镇抓住机遇全力打造美妆产业。这种努力也吸引了唐君和徐雨娜这些年轻人前来选购。唐君是从江苏无锡专程赶来的，她在博览中心仔细翻看一款精华液的成分表，用手机查询是否有致敏成分。徐雨娜是一位95后姑娘，她正对着镜子试妆，口红和底妆都是国货产品。同伴赞叹这颜色很衬她的汉服时，她笑着回应说肤感很好。 年轻人喜欢国货美妆的原因其实很简单。唐君坦言一开始是被价格吸引了，但后来发现很多产品很适合中国人的肤质。更让她忍不住想买的是那些越来越好看的包装设计。面对这种现象，束毅峰指出当前行业正从单纯追求数量转向优化结构。束毅峰表示：“‘有为政府’与‘有效市场’在小镇里默契协作。”政府正在推进“美妆小镇”区域品牌建设，并与29个国家和地区的行业协会签订合作协议。 小镇还与长三角周边的高能级产业平台开展合作。持续组织企业参与知名展会的同时也在积极接轨国际市场。《人民日报》2026年03月19日08版报道了这一情况。政府通过政策引导企业走差异化路线深耕小众赛道当代年轻人对护肤的多样化需求推动美妆企业持续研发创新： 一个定位在16岁至25岁年轻用户群体的香水品牌上线半年销量突破百万瓶反映了国货香氛的蓬勃之势： 一个把自有品牌客户群体定位在16岁至25岁年轻用户的公司生产的香水上线半年销量即突破百万瓶： 推动小镇产业与国际接轨持续组织企业参与知名美妆展会并与29个国家和地区的行业协会或政府机构签订合作协议：