中国的北京，蒙牛集团这个月带着数字平台搞了一场新春营销，主要就是为了把品牌跟消费者的感情联系得更深。春节市场越来越火，蒙牛这次没走老路，专门弄了个“要强接彩头”的活动。他们用讲故事的方式，请来李诞、罗家英和王小利演起了“彩头仙官”，把团圆、旅游、冬奥这些事儿都融进了剧情里。这种幽默又接地气的表现手法，既留住了老传统，又让大家看着亲切。 为了不跟别的商家挤在一起瞎抢流量，蒙牛特意把时间线拉长了。一月份大家忙着回老家过年，蒙牛就在京东美团那儿发红包；到了大年初一出去玩，他们就跟各地的景区合作；等冬奥会一开打，又推出了专属的运动礼包。这种按时间线一层层推进的做法，让蒙牛的牌子不再是单纯的曝光，而是实实在在地陪着大家过了个年。 除了自己琢磨新玩法，蒙牛还特别会借力打力。他们不光请腾讯一块儿拍片子，还把京东和美团这两大平台给拉进来。京东管卖东西，美团管当地的吃喝玩，两边配合得挺好。这样一来覆盖面大了，能发的福利也多了，正好满足不同人的需求。 蒙牛的市场负责人说，他们想让自己成为大家身边的好伙伴。业内人士觉得，这说明头部企业开始慢慢把眼光从赚钱转到长期的品牌形象上来。他们把蒙牛跟“团圆”“吉祥”这些好词绑在一起卖货，效果确实不错。特别是碰上北京冬奥会这档子喜事，把体育精神加进来正好应景。 这一仗打完之后，蒙牛不光把钱挣了，还让品牌在文化认同这块更有底气了。这就好比给行业做了个榜样，告诉大家以后怎么做才能既赚钱又有面子。现在的消费者越来越挑了，光卖东西已经不行了，得讲个好故事才行。蒙牛这次从头到尾贯穿了整个春节周期的营销做法，算是给大家上了生动的一课。