北京市场主体已突破200万户，但知名企业名称被仿冒的问题日益突出。一家老字号企业负责人表示，近年来因"李鬼"企业频现，客户投诉量增加了30%，每年维权支出超过百万元。究其原因，现行《企业商标法》和《反不正当竞争法》主要采取事后救济方式，难以及时遏制侵权行为。数据显示，2019年全国市场监管部门查处的"傍名牌"案件中，北京占比达12.7%。
保护企业名称和商业标识，不仅关系企业创新和品牌信誉，也影响消费者权益和市场公平竞争；北京此次出台企业名称预防性保护指引，旨在从源头减少混淆和误导，为高质量发展提供制度保障。随着动态管理和公示机制完善，这种预防性措施将推动市场竞争回归良性轨道，促进市场体系更加规范、更具活力。