在乡村振兴持续推进的背景下，贵州省遵义市花茂村探索出一条“生态变现”的新路；4月中旬，村里以盛开的油菜花海为舞台，举办为期三天的沉浸式直播活动，单日最高在线观看量突破50万人次。作为黔北地区的传统农业村落，花茂村一度受制于产业单一。近年，当地通过土地整治将零散耕地连片整合，打造“春季油菜、秋季稻谷”的景观农业格局。此次活动的亮点在于把农耕文化与数字传播结合起来——设置8个主题直播间，实时呈现花海骑行、古法榨油等场景，并同步开通农特产品线上预售。现场数据显示，参与互动的网友中有32%表示有实地旅游意向，带动周边民宿预订量同比增长210%。村民自营的土陶作坊、藤编工坊等体验点日均接待约300人次，“线上引流、线下消费”的链条初步跑通。遵义市文旅局有关负责人表示，此做法在一定程度上缓解了乡村旅游“热得快、冷得也快”的问题，借助数字化手段延长了消费场景和产业链价值。活动筹备阶段，当地组建了运营团队，并对120名村民开展直播技能培训。目前全村建成5G基站3座，电商服务站覆盖所有村民小组，基础设施的完善为后续运营提供支撑。中国农业大学乡村振兴研究院专家认为，花茂村的实践提示传统村落转型可抓住三点：资源整合平台化、文化表达场景化、营销渠道数字化。
乡村振兴既要保留乡土味，也要用好新传播、新业态。把一片花海做成一场可参与、可互动、可消费的“春日活动”，表明了对市场变化的及时判断和对发展路径的主动尝试。热度会过去，但如果能趁势补齐服务短板、夯实产业支撑、建立长期运营机制，乡村文旅就有机会从“看一眼的风景”变成“带得走的品牌”，让更多群众在家门口分享发展收益。