2022年10月，库迪咖啡横空出世，由瑞幸咖啡的前老板陆正耀和钱治亚带着瑞幸原班人马创立。为了抢占市场，库迪在今年2月前曾拿出9.9元的价格大战来吸引顾客，靠着这一招迅速开了全球超过1.8万家店。如今2月过去了，库迪咖啡把价格给调了回去，只在特价区留了3到7款产品维持9.9元的价位，其余非特价产品统统涨到了11.9到16.9元，部分核心产品价格上涨了30%到60%。 王一博是1997年8月5日出生在河南洛阳的艺人，他既是演员、歌手，还是赛车手。他凭借《长空之王》《无名》等作品走红。就在2024年1月，库迪咖啡官宣他成为品牌代言人；到了2025年1月，公司又聘请他担任全球品牌代言人，这是库迪突破万店规模后的重要举措。签约后，各地门店销量大涨，有的加盟商说自己的店销量环比提升了80%到350%。 然而在2月28日，“王一博聊天记录”登上了热搜，里面全是一些背后非议其他艺人甚至涉及个人隐私的内容。就在同一天凌晨，库迪咖啡在网上发文致歉。事情是这样的：有消费者发现在处理与王一博合作到期的物料时，个别门店员工把印有他肖像的物品进行了恶意裁剪和粉碎，还故意拍摄了视频传到网上。针对这些问题，库迪咖啡立刻采取了行动。公司决定终止涉事门店的合作并关门整顿；加强了员工培训，规范了物料回收流程；还升级了巡检和监督机制。公司表示会以更严谨的态度对待合作伙伴和消费者。 这次事件让大家看到了个别门店的不专业行为。库迪咖啡承认合作已经结束，并感谢王一博先生在合作期间的敬业精神和对品牌的支持。对于这些不当行为，他们向王一博先生、粉丝以及广大消费者诚恳地道了歉。