市场监管总局16日召开新闻发布会，正式发布《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，这是我国首次针对直播电商领域食品安全的专项规范性文件，将于今年3月20日正式实施。
该规定的出台，源于直播电商快速发展中暴露的突出问题。
随着直播带货成为重要销售渠道，虚假宣传、假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间的现象时有发生。
消费者投诉集中反映三大痛点：一是问题食品混入直播间销售，包括用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品，以及过期、腐败变质的商品；二是虚假宣传和夸大功效现象普遍，将普通食品冒充保健食品，暗示具有疾病治疗功能；三是食品类别混淆、信息不实，误导消费者判断。
这些乱象严重威胁消费者身体健康和生命安全，亟需建立系统的监管框架。
直播电商的竞争不能建立在安全底线被稀释之上。
以制度把平台责任压实到位，把禁售清单和行为红线讲清楚、落下去，才能让“看得见的直播”对应“看得见的责任”。
当合规成为行业通行规则、风险防控成为平台日常能力，直播间才能真正成为放心消费的新场景，也为新业态健康发展夯实根基。