胡润研究院近日发布《2025胡润中国品牌榜》，这是该机构连续第二十年发布该榜单。本届榜单实现了重要升级，首次将苹果、特斯拉、可口可乐等国际品牌纳入评估范围，构建了覆盖中国消费市场全景的品牌价值体系。 从榜单整体表现看，中国品牌市场表现为强劲增长态势。上榜品牌总价值达8.8万亿元，环比增长47%，反映出中国消费市场的蓬勃生机和品牌价值的持续提升。其中，苹果以1.11万亿元的品牌价值位居首位，贵州茅台以7950亿元排名第二，微信以3250亿元排名第三。值得关注的是，微信品牌价值增长900亿元，首次超越抖音成为最具价值的中国民营品牌，表明了社交平台消费生态中的核心地位。 行业结构上，消费电子产业首次超越酒类成为榜单中价值最高的行业，这反映了数字经济和智能消费的快速发展。同时，酒类仍然是中国本土品牌价值最高的行业，传统优势产业依然保持强劲竞争力。新上榜的212个品牌中，食品饮料、日化、汽车和金融等行业最为集中，其中泰国红牛、美国可口可乐、日本丰田等国际品牌进入百强，说明国际品牌在中国市场的渗透力不断增强。 地域分布上，上海以136个上榜品牌总部数量领先全国，北京104个、深圳41个、杭州和广州各28个。这六大城市贡献了榜单超七成的品牌数量，体现了一线城市和新一线城市在品牌集聚中的优势地位。湖南作为中部地区的重要经济省份，共有六个品牌上榜，分别是排名第18位的芙蓉王、排名第131位的爱尔眼科和白沙、排名第214位的芒果TV、排名第243位的盐津铺子，以及排名第290位的益丰大药房。这些品牌涵盖烟草、医疗、文化传媒、食品和医药零售等多个领域，展现了湖南产业结构的多元化特征。 从品牌价值门槛看，进入300强的品牌价值需达35亿元，较去年提高10亿元；进入200强需达65亿元，提高20亿元；进入百强需达145亿元，提高35亿元。这些门槛的上升表明，品牌竞争日趋激烈，市场对品牌价值的要求不断提高。有一点是，泡泡玛特以288%的增幅成为2025年涨幅最大的品牌，品牌价值增至485亿元，进入前50强，反映了新兴消费品类的爆发式增长。 从品牌类型看，69%的上榜品牌提供实体产品，31%的品牌提供软件或服务。此比例变化反映了数字经济对传统产业的冲击和融合，软件和服务类品牌的价值占比不断上升。国家层面，中国以386个上榜品牌领先全球，美国以46个品牌位居第二，法国以19个品牌位居第三，充分体现了中国品牌在全球市场中的竞争优势。 胡润研究院董事长兼首席调研官胡润表示，此次榜单升级首次实现了对中国市场的全面覆盖，将为中国消费者和企业品牌建设提供更为明确的指引，助力品牌在全球竞争中持续提升价值和国际影响力。这一评估体系的创新，标志着品牌价值评估从单一维度向多维度、从国内视角向全球视角的转变。
品牌价值的提升既来自企业竞争力，也与产业升级和消费升级密切有关。外资品牌进入同一评价体系，意味着本土企业需要用更开放的视角对标全球，更依靠硬实力赢得市场。把质量、创新、服务与责任落实到产品和运营细节中，才能在更高水平的竞争中积累信任、沉淀价值，推动“中国品牌”稳步走向更广阔的国际舞台。