临近春节，年货消费进入集中释放期，如何让“年味经济”更有参与感、传播力和获得感，成为各地节庆促消费活动普遍面临的课题；正进行的2026年“哈密号”年货节围绕“线上互动+线下体验”推出朋友圈分享集赞活动：市民关注指定公众号后，在年货节现场拍摄图片或视频发布朋友圈，集赞达到规定数量即可凭截图领取新疆哈密文创礼品。活动持续至2月中旬，并配套较长兑奖周期与多渠道咨询服务，体现出以更便民的方式扩大活动影响、带动城市消费活力的用意。 从原因看，一上，节庆类展销活动常见“到场人群集中、外延传播不足”的问题，单靠线下客流容易出现触达范围有限、信息扩散偏慢等短板。另一方面，移动社交平台已成为公众获取本地活动信息的重要入口，“转发—集赞—到店”的传播链条能缩短信息抵达路径、降低参与门槛，有助于把活动从“现场热闹”延伸为“城市话题”。同时，哈密文创礼品承载地域文化符号，在一定程度上提升参与的仪式感与纪念价值，让互动传播更具内容属性和情感连接。 从影响看，这类活动的直接效果在于提升年货节的可见度与到场率，带动现场交易与周边消费，形成“线上引流、线下转化”的闭环。更值得关注的是，活动把豫疆协作落到可感可见的消费场景与文化体验之中：文创产品作为“文化载体”，将哈密的地域特色、非遗元素或城市形象以更易被接受的方式融入日常生活，有助于推动两地文化交流从“看得见”走向“带得走、用得上”。在社会层面，规则公开、时间节点明确，并设置咨询渠道，也能增强公众对活动公信力与服务能力的感受，提升参与意愿。 也要看到，社交传播型活动要形成更持久的效果，还需在规范与体验上改进：一是深入做到规则清晰、流程简洁，减少信息不对称带来的误解；二是强化个人信息安全提示，避免截图、联系方式等信息被不当传播；三是保障兑奖环节秩序与服务质量，防止“到场难、等待久”影响体验；四是引导内容从“完成集赞”更多转向“真实体验分享”，鼓励市民用图片、短视频记录年货节的特色产品、文化互动与消费亮点，提升传播内容的真实感与延续性。 在对策层面，主办方已明确参与与兑奖规则，设置固定兑奖地点、较长领取期限，并开通公众号留言、小程序客服与电话等咨询方式，为公众参与提供支撑。下一步可结合年货节特点，改进现场导引标识与服务提示，适度引入分时段领取或预约机制，提高高峰期效率；同时，围绕哈密特色产品、文旅资源、豫疆合作成果等主题，设置更具传播价值的内容点，形成更有层次的传播结构，实现“有热度、也有深度”的活动传播。 从前景判断看，节庆促消费正从单一“展销模式”向“内容驱动、体验驱动、服务驱动”升级。以文创为纽带、以社交传播为路径的互动方式，若能与优质供给、规范服务和城市消费场景更深结合，更有利于把短期热度转化为可持续的消费增长和文化交流成果。豫疆协作的故事，也将在一次次可参与、可体验、可传播的具体场景中，转化为更广泛的社会认同与情感连接。
当哈密的甜蜜瓜果遇上中原的厚重文化，这场跨越千里的新春之约不仅传递节日温暖，也映照出民族团结的时代意义。在新时代对口援疆工作中，如何用群众喜闻乐见的方式讲好合作故事，本次活动提供了可参考的做法。未来，随着交往交流交融持续推进，豫疆两地有望书写更多务实而动人的协作篇章。