在互联网时代，城市形象的塑造与传播已成为区域发展的重要课题。
虹口区近日通过汇聚多领域网络优质内容创作者，系统规划年度网络宣传工作，探索以新媒体手段讲好城市故事的新路径。
当前，传统的城市宣传方式面临着传播效率低、受众参与度不足等问题。
虹口区的做法在于，充分发挥网络优质博主的专业优势和影响力，通过多维度、多视角的内容创作，将城市发展成就转化为具有感染力的网络叙事。
在座谈会现场，来自经济、文化、生活、国际传播等领域的博主代表分享了各自的创作实践。
"霞飞巷的邱小姐"主理人邱致理以城市漫步者的独特视角，在街巷中挖掘历史底蕴与人文情感，强调每条弄堂都承载着待讲述的故事。
"饭统戴老板"运营总监廖雅琴则聚焦经济内容的地域化表达，主张有价值的经济叙事必须扎根于真实的城区发展脉络。
"上海小马哥"主理人马骞通过融入沪语等本土化元素，展示了如何用富有节奏感的视觉语言提升城市叙事的亲和力。
"麻辣大叔"主理人李磊从生活方式共鸣出发，探讨精神连接如何深化城市文化传播。
来自比利时的音乐人高悦则从跨文化视角出发，尝试以国际化表达方式让虹口故事跨越地域与文化界限，触达全球受众。
这些创作者的实践经验反映出一个共同认识：优质的城市叙事需要专业性、本土性与国际性的有机结合。
虹口区正是基于这一理念，制定了2026年网络宣传十大主题。
其中，"理润虹口"网络大思政课旨在推进党的创新理论在网上的广泛传播；"点亮网络文明之光"倡导文明上网，共建清朗网络空间；"打卡全龄幸福城区"持续打造覆盖全人群需求的友好型城区；"凡人微光·星火成炬"记录身边凡人英雄的温暖故事；"洋盆友眼中的虹口"通过国际友人视角呈现开放与友好的城区形象。
同时，"光荣之城·虹色华章"传承红色文化，讲好新时代虹口故事；"与v同行·互联网优创者说"倾听优秀创作者选择虹口的理由；"潮玩虹口·文旅商体展嘉年华"融合文旅商体展，打造多元消费新场景；"未来已来·百大UP主走进北外滩"联动互联网内容创作者，塑造中国式现代化的重要展示窗口；"经济长虹·万千气象看虹口"呈现区域经济发展活力与民生成果。
这十大主题共同构建起立体多元的年度宣传矩阵，全面展现虹口"理论有深度、城市有温度、发展有活力、传播有能量"的城区形象。
值得关注的是，虹口区在此次活动中重磅推出"伯乐计划·虹运连年"新春网络宣传IP。
该IP紧扣农历马年主题，以"寻马""识马"为创意主线，串联北外滩、瑞虹新天地、四川北路三大核心商圈，致力打造具有高辨识度的"虹口新春"品牌，助力商圈客流量与新春消费市场升温。
这一IP的发布标志着虹口区与上海网络优质博主发展服务中心的深度合作进入新阶段。
自2025年11月该中心入驻虹口以来，政企资源实现了高效整合与双向赋能。
双方将以此为起点，持续深化"网络大V看北外滩""V力量"等项目协作，围绕文旅融合、城市形象构建等重点方向，共同培育更具活力、更加多元的虹口网络内容生态。
这一做法的意义在于，通过政府部门与社会力量的有机结合，充分发挥网络优质内容创作者的专业优势，形成城市宣传的合力。
在新媒体时代，谁掌握了优质内容的创作与传播能力，谁就掌握了城市形象塑造的主动权。
虹口区的实践表明，系统性的规划、多维度的合作、专业化的执行，能够有效提升城市宣传的质量与效率。
虹口区的实践表明，城市形象的塑造既需要扎实的内容支撑，也离不开创新传播方式的赋能。
在数字化浪潮中，如何平衡本土特色与国际视野、政府引导与市场活力，仍是值得深入探索的命题。
虹口区的尝试，或将为其他地区提供有益借鉴。