今年春节,冰雪消费表现出强劲活力。从东北到华北,从南方到北方,各具特色的冰雪文旅项目吸引了大量游客。哈尔滨南岗秋林、道里中央大街等商圈推出近百场冰雪文化与新春民俗主题活动,让商业空间成为冰雪旅游的延伸地。吉林松原的查干湖冬捕延续千年传统,游客在欣赏冰湖腾鱼盛景后品尝铁锅炖鱼,体验传统渔猎文化。北京延庆国家高山滑雪中心依托冬奥会遗产,推出多条高难度雪道供滑雪爱好者体验。江西井冈山将革命历史主题与冰雪运动相结合,打造沉浸式文旅新场景。这些多元化的冰雪消费形式,满足了不同群体的需求,激发了春节消费热情。 冰雪经济快速发展得益于政策支持和地方创新。国务院办公厅印发的涉及的意见提出,到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元,到2030年达到1.5万亿元。各地因地制宜出台扶持政策。吉林省举办300余项特色主题活动,推出景区减免门票、消费券发放等58项惠民措施,设立总规模5亿元的冰雪经济基金,将冰雪消费券增加至1亿元。 冰雪经济发展成效明显。数据显示,2016年至2024年间,我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元,年均增幅达到21.09%。2024至2025冰雪季,居民参与冰雪运动及相关消费规模超1875亿元,较上一冰雪季增长超25%。曾经受限于季节与气候的冰雪"冷资源",已经转化为撬动消费、赋能产业升级的"热引擎"。吉林省预计2025至2026年雪季,全省接待国内游客人次、游客出游总花费均较上个雪季同比增长15%以上。 推动冰雪消费高质量发展,需要做好精细化服务。商务部等9单位印发的《2026"乐购新春"春节特别活动方案》提出推行行李取送、雪具随行等便利措施。铁路部门在京张高铁和东北地区部分列车上试点推出"雪具便利行"服务,实现人和雪具随车通行。这些服务创新大幅降低了游客的出行成本和时间成本,提升了消费体验。深入完善交通运输、住宿餐饮、医疗卫生等配套服务,将有助于冰雪消费市场持续健康发展。 春节消费是观察经济活力的重要窗口,具有周期集中、需求多元、带动性强等特点。冰雪消费在春节消费中分量日益凸显,已成为扩内需、促消费的新增长点。面对今年"史上最长春节假期"的机遇,进一步激发冰雪消费活力需要市场和政府协同发力。在政策和市场同向发力基础上,还要从细微之处着手,不断优化消费环境,完善公共服务,让冰雪消费成为更多群众的选择。
冰雪消费升温,折射出中国消费市场的韧性与潜力。把一时的"节日热"转化为长久的"产业旺",既需要优化供给、强化品牌塑造,也离不开以人为本的公共服务与有序竞争的市场环境；当冰天雪地与烟火人间更紧密相连,冰雪经济将不仅成为春节里的亮丽风景,也将成为推动高质量发展、增进民生福祉的重要动能。