耐克中国管理层重大调整。公司宣布，执掌大中华区业务近二十年的董炜即将离任，其职位将由零售运营专家凯茜·斯帕克斯接棒。该变动正值耐克在中国市场面临挑战之际。最新财报显示，2026财年第二季度大中华区业绩下滑，其中数字业务跌幅达36%，成为拖累全球表现的主因。
这次换帅表明，跨国品牌在中国市场的竞争已从规模扩张转向精细运营与文化共鸣；成败关键不在于人事变动本身，而在于能否通过更贴近消费者的产品和体验，重建增长模式和组织能力。最终，还是要用门店客流、用户口碑和市场表现来检验。
耐克中国管理层重大调整。公司宣布，执掌大中华区业务近二十年的董炜即将离任，其职位将由零售运营专家凯茜·斯帕克斯接棒。该变动正值耐克在中国市场面临挑战之际。最新财报显示，2026财年第二季度大中华区业绩下滑，其中数字业务跌幅达36%，成为拖累全球表现的主因。
这次换帅表明，跨国品牌在中国市场的竞争已从规模扩张转向精细运营与文化共鸣；成败关键不在于人事变动本身，而在于能否通过更贴近消费者的产品和体验，重建增长模式和组织能力。最终，还是要用门店客流、用户口碑和市场表现来检验。