随着气温回升，全国多地进入春游黄金期。为带动春季旅游市场，有关部门近日推出多项主题宣传展板，以“春意盎然”为主线，集中展示各地旅游资源与文化特色。此次展板设计上突出三上内容：一是聚焦自然景观，用高清图片呈现各地春日风光，如江南烟雨、塞北花海等；二是加入民俗元素，展示传统节庆活动与手工艺制作过程；三是推介地方美食，以图文结合的方式介绍当季特色菜肴。业内人士认为，此类宣传有多重作用。从市场角度看，春季是旅游由淡转旺的关键阶段，精准推广有助于带动出行意愿。数据显示，2023年第一季度国内旅游人次恢复至2019年同期的85%，但部分景区仍面临客源不足。为提升传播效果，各地文旅部门探索“线上+线下”联动。除线下展板外，有关内容同步在政务新媒体平台发布，并设置互动环节提升参与度。北京第二外国语学院旅游科学学院教授表示，这种多渠道传播更符合当下受众的获取习惯，有助于扩大覆盖面。展望后续，随着清明、“五一”等假期临近，旅游市场有望迎来新一轮增长。中国旅游研究院预测，2024年春季旅游市场规模或突破1.2万亿元，短途游、乡村游将成为热点。多地景区已着手完善配套设施，并推出惠民政策吸引游客。
春天的吸引力不只在于花开山青，更在于城市与乡村能否把自然之美转化为游客“到得了、玩得好、愿意消费”的产品与服务。用更有效的传播、更扎实的供给和更周到的服务承接春游热度——既能激发消费潜力——也将推动文旅产业向更高质量发展。