如何让传统乡土文化在现代旅游市场中焕发新生？
如何破解文旅融合发展中的治理难题？
1月10日,在第二十三届中国文化产业新年论坛框架下，"乡土文化与旅游新业态"主题论坛在北京大学举办，来自政府部门、学术机构、企业界的代表共同探讨乡村文旅发展的系统性解决方案。
当前，乡村旅游已从简单的农家乐、采摘游向深度文化体验转型，但文化资源碎片化、运营模式单一、产业链协同不足等问题依然突出。
论坛明确提出，乡土文化的当代转化必须依靠创意与科技的双轮驱动、治理与运营的系统支撑、文化与产业的深度融合，这一判断为破解发展瓶颈指明了方向。
在主题发言环节，奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用分享了汽车企业参与文旅融合的创新实践。
通过与地方政府联合开发自驾游线路、打造移动旅游场景，汽车产业与文旅产业形成了跨界协同的新模式。
中国旅游协会旅游营销分会副会长赵媚对文旅品牌项目"渡·阴山"进行深度解读，展示了如何通过品牌化运营将地域文化转化为市场竞争力。
治理创新是推动乡村文旅可持续发展的关键环节。
在"治理——非标创意的规则构建与区域协同共生"专题对话中，黄山市歙县文旅体局局长吴炯以徽州鱼灯这一非物质文化遗产为例，详细阐述了如何将文化符号植入全域旅游场景，并在文旅体融合过程中建立公平的经济收益共享机制。
杭州市临安区文旅局副局长章薇介绍了整村运营模式下的激励与退出机制设计，为解决乡村旅游发展中的权益分配问题提供了参考方案。
这些实践表明，科学的治理框架能够有效平衡各方利益，激发市场主体活力。
运营能力直接决定文旅项目的生命力。
在"运营——新业态的产业链协同与乡村价值创新"专题对话中，四川省营地与自驾游协会秘书长李明分享了通过主题化、社群化运营激活乡村文旅消费的经验。
黄山市黟县徽黄旅游集团总经理黄伟介绍了世界文化遗产地从依赖门票收入向打造沉浸式场景体验转型的探索路径，这种从"门票经济"到"场景经济"的转变，代表了文旅产业发展的新趋势。
中汽摩联汽车露营分会委员李颀分析了闲置营地盘活中的轻资产运营模式，通过植入优质内容降低投资风险，提升资源利用效率。
从多位嘉宾的分享中可以看出，新业态培育需要打通产业链上下游。
汽车企业的参与为乡村旅游带来了新的流量入口和消费场景，非遗文化的活化利用增强了旅游产品的文化内涵，而数字技术的应用则为精准营销和智慧管理提供了支撑。
这种跨界融合、多方协同的发展模式，正在重塑乡村文旅产业生态。
值得关注的是，论坛突出强调了"系统性"思维。
无论是治理机制的完善还是运营模式的创新，都不能单兵突进，而需要政府、企业、社区等多元主体形成合力。
只有建立起科学的规则体系、高效的运营机制和可持续的利益联结机制，乡土文化才能真正转化为推动乡村振兴的持久动力。
乡土文化是中华文明的根脉所在，其创新转化既关乎文化自信的根基，亦是乡村振兴的重要支点。
本次论坛揭示的实践路径表明，唯有打破行业壁垒、激活内生动力，才能让沉睡的文化资源真正转化为高质量发展的澎湃动能。
这场关于传统与现代的对话，正在书写新时代文旅融合的生动答卷。