在全球零售业加速洗牌之际，欧洲零售巨头德国穆勒超市的东进计划引发关注。这家拥有百年历史的日用品专业零售商近日宣布，将上海定为亚洲扩张首站，并提出在未来五年内进入中国主要城市。其落子中国，背后是对本土消费市场新变化的判断。
德国穆勒超市入局，表明了全球零售品牌对中国市场的新判断：竞争重心正从拼规模转向拼定位，从大卖场转向专业细分赛道；这也说明中国零售市场正在进入新的阶段。对穆勒而言，决定成败的不是扩张口号，而是能否真正理解中国消费者，在供应链、运营与服务上完成本地融合，提供电商难以替代的线下价值。这不仅是穆勒的课题，也折射出零售行业在变局中如何找到新增长方式。中国作为全球重要的消费市场，正在为包括穆勒在内的创新零售品牌提供空间；能否把握机会，取决于企业是否尊重市场规律，并持续推进创新与本土化。