钟薛高在和自媒体打官司的时候，总算打赢了这场闹了近五年的名誉侵权官司。2025年7月，北京互联网法院给这个案子画上了句号，不仅要侵权方公开道歉，还要赔偿230万元。不过，法律赢了不代表企业就好过了，钟薛高食品（上海）有限公司已经在2025年7月被上海第三中级人民法院给申请破产清算。现在公司欠了债、被冻结了股权，创始人林盛也被限制高消费。 这事儿得从2021年说起。当时网上有段视频火了，视频里林盛好像说了句“它就那个价格，你爱要不要”，显得特傲慢。这是被人恶意剪辑的，结果把品牌形象全毁了。法院查明，林盛当时是在转述供应商的话，是对企业自己说的，不是对消费者说的。这谎言传开了以后，经销商们纷纷取消订单，21名带货主播也不合作了。因为信息在网上传播快得很，就成了压垮企业的最后一根稻草。 钟薛高这个牌子挺有意思。它2018年成立的时候靠着独特的瓦片造型和高端定位很快火了起来。第一年就赚了不少钱，2021年销售额冲到了10亿元，市值一度涨到了40亿元。可是发展太快也暴露了问题。它的产品价格太贵，尤其是那个66元的“厄瓜多尔粉钻”，很多人觉得不值这个价。后来还被爆出雪糕烧不化、原料宣传不实等问题。 中国消费者协会专家委员会的人说这案子给大家提了个醒：现在是互联网时代，企业得好好管管信息安全和舆情。恶意剪辑这种事太坏了，能把企业给彻底搞垮。还有就是有些新消费品牌太注重营销和资本运作了，把产品研发和品牌建设给忘了。 北大法学院的研究员也分析了这个判决。《民法典》规定不能侮辱诽谤他人名誉权。网络平台和创作者都要讲真话，不能断章取义害人。林盛说拿到赔偿款后要优先还债，但230万元对4000多万的债务来说根本不够看。这次胜利更像是给企业一个迟到的正名。 钟薛高的例子给所有想快速发展的品牌提了个醒：在数字经济时代光靠营销不行。司法判决能事后帮忙一下但管不了那么多。品牌要想长久得靠好质量、好价格和好策略才行。那些脱离了实体经济只靠营销的路子迟早会出问题。 对咱们中国的消费市场来说，怎么搞出一个健康可持续的品牌生态是个大问题，得好好琢磨琢磨。