元旦假期刚过，上海便紧锣密鼓地拉开了新春消费季的序幕。1月3日，2026“购中国”暨新春消费季启动仪式在上海世界会客厅举行。该活动由商务部指导，上海市商务委牵头，旨在通过全链条惠民举措，打造春节消费新热点。 问题与背景 近年来，受多重因素影响，消费市场亟需提振。中央经济工作会议明确提出“着力扩大国内需求”，而春节作为传统消费旺季，成为各地推动经济回暖的重要抓手。上海作为国际消费中心城市，此次消费季的推出，既是对国家政策的积极响应，也是挖掘本地消费潜力的关键举措。 原因分析 此次消费季的策划紧扣节日特点与市民需求。一上，通过生肖“马”主题串联商圈文旅商体资源，增强互动性与趣味性；另一方面，结合以旧换新政策，推动家电、数码产品等大宗消费升级。此外，针对入境游客的离境退税赠礼和外卡消费优惠，更释放国际化消费潜力。 具体举措 活动分为六大板块： 1. 商圈迎春季：以“寻马送福”为主线，在陆家嘴、南京东路等12个重点商圈设置主题美陈、冰雪项目等场景，消费者参与打卡可兑换礼券、福袋等福利。 2. 新春美食季：联动国际美食资源，分阶段举办意大利、希腊等国主题美食节，并推出环球风味团圆宴。 3. 商品换新季：落实国家以旧换新政策，对家电、数码产品提供15%补贴，采用“摇号发券”新模式确保公平性。 4. 入境消费赠礼季：通过离境退税赠礼、外卡消费折扣及中医文化体验，吸引境外游客消费。 5. 年货好物季：组织老字号企业推出年夜饭套餐、半成品礼盒，满足家庭采购需求。 6. 夜游夜赏季：结合滨江灯光秀、烛光音乐会等夜间经济项目，延长消费时段。 影响与前景 短期来看，超亿元补贴将直接拉动零售、餐饮等行业增长；长期而言，通过场景创新和政策叠加，有助于培育消费新习惯，巩固上海作为国际消费中心的地位。专家指出，此类活动若能形成常态化机制，将为全国消费升级提供可复制的经验。
节日经济不仅体现短期消费热度，更反映城市治理水平和民生服务能力；以新春消费季为契机，通过精准施策和创新场景，让居民愿意消费、企业敢于投入，才能将春节的繁荣转化为高质量发展的持续动力。