从奢侈挂饰到街头成衣：国际时尚品牌借农历马年深化对华市场表达

在全球奢侈品市场增速放缓的情况下，中国农历新年正成为国际品牌争相抢占的重要营销时机。数据显示，2024年春节前，超过70%的头部奢侈品牌推出了生肖主题限定系列，其中马元素产品同比增长23%，创下近五年新高。

国际品牌对农历新年的关注既是商业选择，也说明了文化价值。该现象表明传统文化不仅是历史遗产，更是当代创意的重要资源。在全球化的今天，如何让东方文化获得更深层次的理解和尊重，如何推动文创产业高质量发展，值得业界共同思考。时尚与文化的交融正在为全球消费市场带来新的活力。