问题——古城"有历史、缺体验",文脉与消费场景衔接不足。慈城是江南地区保存完整的千年古县城之一,耕读文化、药商文化等历史积淀深厚,非遗技艺与市井美食也颇具特色。如何保护古城风貌的前提下,把文化遗产从"可观看"转为"可参与"、把节日流量转为持续消费,是不少古城型景区面临的共同课题。尤其在春节文旅市场升温的背景下,游客更看重互动性、体验感与夜间消费,传统"白天走街看景"的单一模式已难以满足需求。原因——以在地文化为核、以夜间经济为翼,形成"内容+场景+消费"闭环。今年春节,慈城镇围绕"文星耀慈城 福运喜迎春"主题,推出马年新春灯会,依托千年城墙打造千米灯会带,形成夜间核心吸引物。活动深挖耕读文化元素,以明代慈城状元杨守勤故事为线索,设置"金榜题名""魁星点斗"等灯组,将传统文化符号转化为可沉浸、可打卡的游览路径,实现"灯有故事、游有章法"。同时,景区以"去慈城赶集"等活动品牌为抓手,串联日间市集、民俗表演、夜间演艺,打通从观光到消费的链路,推动游客停留时间与消费提升。影响——客流与消费双增,古城与乡村热度同步外溢。统计显示,春节假期9天,慈城古县城累计接待游客91.34万人次,同比增长45%。与古城相呼应,半浦古村、云湖四村、绿野欢乐谷等乡村文旅点位人气同步上升,形成"古城引流、乡村承接、全域分流"的格局,成为宁波春节文旅市场的亮点之一。在消费端,慈城以"中国年糕之乡"的产业基础为支点,推进年糕业态升级:位于民权路历史文化街区的年糕主题餐厅完成改造并投入运营,体验店推出"年糕披萨""年糕冰淇淋"等创新产品,实现传统工艺与新消费口味对接。据经营方介绍,春节期间年糕主题餐厅营业额达34.3万元,同比增长76.8%。此外,灯会首发60余款马年限定文创,把古城符号与节庆意象结合,拓展"把文化带回家"的消费场景。夜间演艺上,打铁花、民乐演奏、水上表演、古风巡游等内容密集上新,更释放夜间消费潜力。对策——坚持保护优先、强化供给侧创新,提升持续运营能力。业内人士认为,古城文旅"热节假日、冷在平日"的现象仍需通过长期运营破解。慈城此次以灯会为引爆点的做法,提供了可复制的思路:一是以文化IP统筹活动内容,把历史人物、民俗信仰与节庆主题形成统一叙事,避免"堆灯""拼舞台"的同质化;二是以"一张门票、两种年味"等产品设计打通昼夜边界,强化游购娱联动,提升游客停留时长;三是以本地特色产业承接客流,将年糕、非遗手作等转化为稳定的消费供给;四是线上传播与线下体验协同,春节期间上线的文旅微短剧《以药为名》借助药商文化叙事扩大外部触达,平台热度攀升,为目的地品牌传播提供增量。前景——从节庆爆点走向常态化"可持续热",关键在内容迭代与精细治理。随着文旅消费从"到此一游"向"深度体验"转型,古城型目的地的竞争力越来越取决于内容供给质量、公共服务水平和可持续经营能力。慈城要把节庆流量沉淀为常态化客源,仍需在三上发力:持续完善夜间消费与公共交通、停车疏导等配套;在保护古城风貌的前提下,推动演艺、展陈、市集等内容分季上新,形成"常来常新";以乡村点位为延伸,做强研学、康养、亲子等产品,构建更稳健的全域旅游结构。通过"文化活态传承+产业化表达+精细化治理",古城有望实现从"节日热"向"全年热"的跃升。
千年古城在新时代焕发生机,既需要对历史文化的深刻理解和精心保护,更需要创新思维和市场意识。慈城的探索启示我们,文化遗产不应是博物馆里的陈列品,而应成为滋养当代生活、推动地方发展的活水源头。当历史文脉与时代脉搏同频共振,古老的文化基因必将在创造性转化、创新性发展中绽放新的光彩,为区域经济社会发展注入持久动力。