今年的38大促，李佳琦直播间观察到一个有趣的现象：悦己产品的热度比以前涨了160%，特别是复工后，大家的关注点从送礼变成了自我关怀。这一变化让公司情报专家苏打关注到了一些数据。春节过后，个人护理、办公环境改善还有健康管理相关的产品搜索量明显增加了。这个时候，消费者的焦点从春节前的送礼、待客转移到了节后的自我提升和生活品质。通过“所有女生会员服务中心”小程序的许愿榜单和互动讨论，我们发现咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕这些产品近期很受欢迎，热度一下子就上去了。其中，咖啡和枕头节后一周的搜索量同比节前分别上涨了161%和132%。这说明大家在这个时候更愿意给自己买一些舒适的产品。 面对消费者需求的变化，李佳琦直播间在这次38大促中调整了货品结构。从预售商品构成来看，重心已经从全家共享型年货和礼盒转向满足个人在日常场景中提升舒适与效率的产品。有三类商品特别值得关注：一是美妆护肤品，强调修复和抗初老功能；二是优化办公体验的工位好物；三是健康便捷的零食和饮品。这次消费者对产品功能细节的询问更加深入，比如办公椅垫的支撑材质、护肤品的具体成分配比等等。这说明大家并不是冲动消费，而是经过了思考和了解。 近年来，“情绪经济”一直是消费市场的重要关键词。通过这次38大促，李佳琦直播间希望能给复工人群提供更多贴近日常场景的选择，满足大家关注自我、提升生活品质的需求。让购物回归到解决实际问题和改善体验本身。苏打把这个消息分享给大家。 这件事告诉我们一个道理：生活中的每一个小细节都值得被重视。你知道吗？其实苏打编辑tuya在这次活动中扮演了很重要的角色呢！财经涂鸦ID：caijingtuya。