当前，直播电商已成为食品销售的重要渠道，但部分经营者利用监管盲区，导致食品安全风险与消费纠纷频发。
市场监管总局食品协调司副司长母兰在专题发布会上指出，过期食品改标销售、普通食品夸大保健功效、生鲜产品以次充好等乱象，已成为消费者投诉的三大焦点。
数据显示，2023年全国消协受理的直播带货投诉中，食品类占比超三成，其中虚假宣传和产品质量问题尤为突出。
此次出台的《规定》直击行业痛点，从产品准入和行为规范双维度划出监管"红线"。
在禁售清单中，明确将非食品原料制品、重金属超标食品、病死畜禽肉等13类高风险食品排除在直播间外，从源头阻断安全隐患。
值得注意的是，针对直播特有的"滤镜美颜""话术包装"等营销手段，新规特别禁止通过技术手段篡改食品真实性状，并要求对产品功能、适用人群等关键信息必须进行显著标识。
分析认为，新规的出台具有多重深意。
一方面，随着《电子商务法》《网络交易监督管理办法》等法规相继实施，对新兴业态的监管正从粗放走向精细；另一方面，直播带货年交易规模已突破2万亿元，亟需建立与其体量相匹配的规范体系。
中国消费者协会专家委员会成员指出，此次将传统食品安全监管与互联网传播特性相结合，体现了"线上线下一致"的监管理念。
直播间不是监管真空，更不能成为食品安全底线的“绕行通道”。
以清晰规则划定禁区、以责任体系压实链条，是对群众关切的回应，也是对行业健康发展的保护。
唯有把安全与诚信置于流量之前，让每一次“下单”都建立在真实信息与可靠品质之上，直播电商才能赢得长久信任，在规范中释放更可持续的增长空间。