除夕夜的文化盛宴首次与长江首城相遇。今年央视春晚四川宜宾分会场的设立，不仅成为全国观众关注的视听亮点，也被寄予带动地方文旅融合发展的期待。记者观察发现，相较于传统分会场以舞台演出为主的呈现方式，此次四川创新采用“内容生产+全民参与+文旅转化”的三维模式，借助数字平台推动文化传播与消费转化的联动。
春晚宜宾分会场的设立及其融媒体互动探索，表现为文化传播方式的新变化。这不仅是春晚呈现手段的调整，也为传统文化在当代语境中的活态传承与创意转化提供了实例。当观众在观看节目之余参与话题互动、识别文化细节、跟随内容走进目的地，文化传播从“被观看”走向“可参与”。这种全民参与的互动路径，展现了春晚该传统文化品牌在融媒体时代的延展空间，也为地方文化创新与文旅融合提供了新的思路。