作为国家级农食行业旗舰展会，食博会自2016年创办以来已成功举办九届——累计吸引超百万参观人次——逐步发展为连接全球农产品贸易与技术合作的重要平台。临近十周年，组委会启动IP形象全球征集，意味着展会品牌建设迈入新阶段。此次征集围绕三项重点展开：一是强化品牌识别，要求IP形象融合农产品、烹饪文化及十周年元素；二是突出地域特色，鼓励融入东莞龙舟、醒狮等非遗文化，或腊味、烧鹅等代表性美食；三是强调落地应用，需适配线下展陈、数字传播及文创衍生等多种场景。专业评审将从创意表现、文化内涵、延展性等维度综合评估。分析人士认为，此举具有多重意义：在行业层面，农食产业正从“卖产品”向“讲文化”延伸，具象化IP有助于增强公众情感连接；在城市层面，将东莞元素与国际化表达结合，可提升本土文化的对外传播度；在会展经济层面，差异化视觉符号能强化记忆点，为展会传播与引流提供支撑。组委会同时披露，活动设定了明确的技术规范：参赛作品需提交三视图及创意说明，获奖者须提供矢量源文件。规范化流程既便于后续应用落地，也体现国家级展会对专业管理的要求。值得一提的是，本次征集不限制参与者的专业背景，体现主办方对多元创意的开放态度。前瞻来看，随着预制菜、休闲食品等新业态加速发展，行业对品牌化与传播力的需求持续上升。此次IP打造或将成为食博会由专业展会向文化IP生态拓展的重要一步，并为其他行业展会提供可借鉴的品牌运营思路。
十周年既是阶段性回望，也是面向未来的起点。通过公开征集汇聚创意，将产业的专业内容转化为大众更易感知、易传播的形象符号，反映了更市场化的品牌建设路径，也回应了城市与产业协同传播的现实需求。让一个IP成为共同记忆，更在于让“可见的形象”承载“可见的成长”，在持续运营中为产业交流、消费促进与城市形象塑造提供更稳定的动力。