央广网评论员文峰说，要是想让节日旅游一直火下去，得靠民俗。马上端午节了，大家对这种活动的兴趣特别高。 你看旅游平台的统计数据就知道，找“龙舟基地”的人比去年多了147%，找“龙舟文化园”的人更是涨了216%。温州、佛山这种地方就变成了大家最喜欢去体验龙舟文化的热门地。而且现在外国人进中国也方便多了，端午节又是咱国家第一个入选世界非遗的传统节日，不少老外也想来感受一下中华文化的魅力。 民俗文化就是文旅产业里的“宝藏”，既有挣钱的潜力，又是传宗接代的重任，更是咱们打造当地名气、延长产业链的好帮手。在文旅融合的大背景下，民俗游已经成了刺激消费的重要引擎。 比方说这个端午节，你可以去浙江乌镇吃“长街粽宴”，也能去安徽宏村玩微缩龙舟赛。福建福州那边借着龙舟文化的东风，把几条河的航线都串起来了，把很多老街区和时尚商圈都给连在了一块儿……这些丰富多样的民俗活动，不光丰富了当地的旅游产品，还能给消费场景加点文化味儿，给假日经济带来新的活力。 要想让民俗游发展得更好，这可是文旅深度融合的必答题。现在大家过节出门玩的期待都变了，不再是光吃吃粽子、喝喝雄黄酒那么简单了，更追求深层次的文化体验和精神上的共鸣。特别是今年端午节碰上儿童节，带着孩子出去玩的人特别多，好多家长都希望孩子能在体验中更亲近传统文化。这就对提供服务的一方提出了更高的要求。 怎么把民俗故事讲好，又能把文化场景做活？怎么留住客人的心，把“流量”变成“留量”？实际情况看下来，要想让民俗游长久火下去，让大家在能看得见、摸得着的地方获得文化滋养，就得在特色、品质、文化这三个方面一块儿使劲。 搞民俗游得突出特色，别搞成一个模子刻出来的。各地要深挖本地文化的独特之处，把老习俗变成游客能动手参与的活场景。拿龙舟来说吧，光看比赛不够，还可以搞表演、做手工艺品、吃特色菜、住文化主题民宿或者去非遗“大观园”逛逛……得避免大家都一样互相竞争。要找准自己的定位，做到别人没有的自己有、别人有的自己更好，打造出独一无二的招牌。 搞民俗游还得注重服务质量和体验感。游客要的是那种放松又尽兴的感觉，而不是到处人山人海。各地相关部门要把交通、住宿这些配套设施弄得更完善些，想办法分流人群，别因为设施跟不上让人挤得难受或者出安全问题。光硬件好了还不行，服务这块的“软实力”也得跟上。用优质的服务让游客满意了，民俗游才能从偶尔火一下变成一直火下去。 搞民俗游最重要的是守住文化的核心价值。开发的时候别光顾着赚钱把文化味儿给冲淡了。要把民俗游做成传播文化的工具，通过沉浸式的设计和互动的项目设置，让游客在体验中感受到老样子、领悟到精髓。这样才能在满足功能需求的同时把文化价值和情绪价值都发挥出来。 又到了一年端午的时候了。当传统基因和旅游产业深深刻在了一块儿的时候，当老习俗和现代服务体验一起跳动的时候，精彩的民俗游肯定会一直有活力下去。它会给文旅消费注入新鲜血液，迎来高质量发展的新阶段。