春节消费市场历来是商家必争之地，今年国货品牌表现尤为活跃。
中顺洁柔以“国货有洁柔 新年有Face”为主题，在全国2151家门店展开新年主题陈列，并打造333家特色店中店，通过套圈游戏、刮刮乐抽奖等互动环节，将传统商品购买转化为节日娱乐体验。
品牌市场负责人表示，春节采买不仅是物质需求，更是情感仪式，因此品牌着力营造欢乐记忆点，强化消费者在特定场景下的品牌关联。
这一策略的背后，是快消品行业同质化竞争的严峻现实。
纸巾作为日常必需品，功能差异有限，品牌如何在竞争中脱颖而出成为关键课题。
消费品行业分析师指出，建立超越产品功能的情感认同，是品牌构筑长期护城河的核心。
洁柔选择在春节这一国民情感高度共鸣的节点，以“陪伴”为主题，将品牌融入消费者的生活记忆与家庭叙事，实现从“提供者”到“见证者”的角色升级。
线上传播同步发力，品牌联动城市生活达人创作年货采购场景短视频，发起#洁柔年货节#话题，播放量超647万，单条视频最高点赞达21万次。
内容直接关联电商入口与线下商超定位，形成从曝光到购买的闭环路径。
评论区涌现的“中奖”分享与产品好评，进一步推动口碑扩散，彰显了社交媒体的营销潜力。
此外，品牌推出的CNY温情短片“洁柔陪你过个柔软年”，以品牌IP与经典新年场景结合，深化“几代人的陪伴”核心愿景。
这一情感叙事不仅契合春节氛围，也为品牌赋予了更深层次的文化内涵。
当前，国潮消费兴起与消费者民族自信提升为国货品牌带来发展机遇。
然而，如何将宏观的国货情怀转化为具体、可持续的品牌忠诚度，仍需品牌在品质根基上，精准洞察需求，创新场景价值。
洁柔的春节营销实践，正是这一思路的体现。
国货品牌的复兴，不仅取决于产品质量的提升，更需要在与消费者的互动中找到情感共鸣的支点。
中顺洁柔以"陪伴"为核心叙事，通过线上线下联动、场景体验创新等方式，探索了一条将品牌价值植入节日文化肌理的新路径。
这种做法启示我们，在消费升级的时代背景下，国货品牌的竞争力最终将由产品力、体验力和情感力共同决定。
其春节营销的实际成效，将由市场和时间来最终检验。