问题——老字号品牌价值高、辨识度强，容易成为恶意抢注和侵权仿冒的主要目标；近年来，部分不法主体通过抢先申请、重复注册、傍名牌等方式牟取不当利益，甚至借“商标维权”“诉讼施压”等手段扰乱市场秩序。这类行为不仅抬高企业维权成本，也干扰消费者辨识与消费体验，进而影响区域消费环境和营商预期的稳定。 原因——一方面，老字号承载长期积累的信誉与流量，市场吸引力强，侵权收益高、投机空间大；另一方面，商标布局、证据留存、线上线下渠道监测等环节仍存在短板，部分企业在新业态、新平台、新场景下的权利维护能力有待提升。同时，侵权行为呈链条化、跨区域、隐蔽化特点，单一企业或单一部门难以及时、系统应对，治理客观上需要从“事后追责”向“事前预防、快速处置”前移。 影响——如果恶意侵权与抢注得不到有效遏制，将对创新形成“逆激励”：企业投入研发与品牌建设，却可能被“搭便车”者分流收益，甚至被迫在商标、渠道、宣传等环节追加成本。对消费者而言，仿冒与混淆容易造成误购误用，削弱对老字号质量与口碑的信任。对区域而言，侵权投诉与纠纷频发会推高制度性交易成本，影响市场主体投资与经营预期，不利于消费环境提升。 对策——针对上述痛点，黄浦区市场监管部门以案例为切入，推动“监测预警+依法处置+协同治理”组合举措落地。在近日举行的老字号知识产权风险预警与保护座谈会上，有关部门与淮海集团、豫园股份、杏花楼、蔡同德、绿杨邨、王宝和等企业代表交流风险点与治理需求，重点讨论恶意抢注、重复侵权等行为的识别路径与处置机制。与会企业反映，涉及的部门通过品牌监测较早发现异常申请并及时介入，有效降低抢注风险，提升了权利保护的确定性与可预期性。也有企业表示，针对跨区域侵权问题，黄浦区在依法保护本区企业的同时，对外区老字号同样提供执法支持，并通过与公安、法院等单位协作，对侵犯注册商标专用权行为形成合力打击，增强了企业维权信心。 从治理逻辑看，精准施策关键在于把“早发现、快处置、强联动”机制化：在前端，完善商标与市场动态监测，强化风险提示与预警服务，引导企业补齐商标布局、续展管理、证据链建设等基础工作；在中端，依托行政执法提升处置效率，推动典型案件经验可复制、可推广；在末端，通过部门协同与多元化纠纷解决机制，压缩恶意侵权获利空间，提高违法成本，形成以案促治的效果。，结合上海优化营商环境相关部署，将规制恶意、重复侵权及恶意诉讼的导向深入细化落地，有助于把保护力度转化为企业发展的稳定预期。 前景——随着消费升级与国货品牌热度上升，老字号在产品创新、渠道拓展、跨界合作上空间更大，但知识产权风险也将更常态化、更复杂。下一步，若能在更大范围内完善数据化监测、案件线索共享、跨区域执法协作、典型案例发布等机制，并叠加企业自身提升合规管理与品牌保护能力，有望进一步降低维权成本、缩短处置周期，推动市场竞争回归“拼质量、拼创新、拼服务”。对黄浦区而言，持续强化对恶意侵权的规制，不只是保护单个企业权益，更是稳定市场预期、优化消费环境的重要抓手。
老字号既承载城市记忆，也是一张高质量发展的名片。黄浦区的实践表明——破解知识产权保护难题——需要政府治理与市场机制同向发力：既要精准打击恶意侵权，也要尽量降低企业维权成本。制度安排更清晰、更高效，传统品牌才能摆脱“维权马拉松”，在守正创新中形成更持久的竞争力。这不仅是营商环境的提升，也反映了对商业文明传承的现代化保护。