问题：假日消费回暖、城市文旅竞争从“抢流量”转向“拼口碑”的背景下，如何把地域文化优势转化为游客可感可玩的产品和持续的市场热度，成为不少城市新春文旅工作的重点；南通作为江海交汇之城，文旅资源丰富，但要在更大范围实现“看见南通、了解南通、走进南通”，仍需要更有传播力、也更能带动转化的推广方式。原因：一上，春节期间出游意愿走高，“短途游、周边游、沉浸式体验”等需求明显增加，目的地需要用更直观、多样的内容降低游客决策成本。另一方面，移动端直播已成为文旅营销的重要入口，凭借即时互动、场景化呈现和社交传播，能够快速触达潜在游客。基于此，南通市文化广电和旅游局联合澎湃新闻、南通报业传媒集团，于2月6日晚推出“江海之约·澎湃开年”——“通通来通过大年”南通文旅大联欢直播活动，邀请各地文旅局负责人、非遗传承人、文体人士及美食创作者同台推介，集中展示南通江海风情与节庆氛围。影响：近4小时直播以“文化+旅游+消费”联动为主线，既展示非遗技艺和地方特色，也通过美食、文创、旅游卡等更具体的产品载体拉近与观众的距离。直播期间设置多轮互动抽奖，累计送出百余份新春礼品，提升了参与度和传播效果。业内人士认为，“内容展示+权益激励”的组合，有助于做高城市文旅的线上关注，并在节后带动持续出行转化，为春季旅游市场预热。同时，非遗与地方文化以直播场景呈现，也为传统文化的活化传播提供了新路径，推动观众从“看热闹”转向“想体验、愿消费”。对策：为确保活动公信力和奖品发放效率，主办方在直播中分轮公布中奖观众ID，并明确兑奖提交的时限与流程。主办方提醒，所有被主持人念到ID的中奖用户，须于2月12日18时前按活动指引扫描二维码，通过对应的账号后台私信提交姓名、联系方式及收货地址，以便尽快寄出奖品；逾期未提交视为自动放弃，不再补发。相关人士表示，后续将继续优化文旅直播的组织与服务细节，推动“线上热度”转化为“线下体验”和“长期口碑”，并通过更精细的产品组合与线路设计提升游客体验。前景：从更长周期看，文旅竞争不只看一时热度，更取决于持续供给与服务能力。南通借助沪通联动的传播优势，对城市资源进行更系统的呈现，有望在长三角周末游、亲子研学、非遗体验等细分市场建立更清晰的目的地形象。随着文旅深度融合推进，未来可在“非遗进景区、夜间文旅、滨海与江海生态体验、赛事演艺带动消费”等方向持续发力，延伸文旅产业链、丰富消费场景，实现从“节日流量”到“四季留量”的转变。
一场直播的顺利收官，折射出文化传播方式正在加速变化，也为区域协同发展打开了更大的想象空间。当传统文化借助数字平台被更好地看见，当地方特色更精准地触达都市人群，文旅融合就有机会形成新的增长点。期待更多地区在守住文化本色的同时，用更灵活、更贴近受众的表达，让地方文化走进日常生活，让旅游资源更高效地转化为发展动力，推动文化惠民与产业发展相互促进。